用户|股价虽遭做空三个月仍上涨37%爱奇艺亏损6亿欲靠“内容致胜”？( 二 ) 视频|平台|同比上涨|广告|爱奇艺|优酷|

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注 2 爱奇艺广告收入
【用户|股价虽遭做空三个月仍上涨37%爱奇艺亏损6亿欲靠“内容致胜”？】此外，内容延迟播出还体现在营业成本上， Q2营业成本为68.33亿元，约合9.8亿美元，同比减少2.11% ，环比减少13.53% 。由于内容的延迟播放致使摊销费用减少，营业成本随之下降，随着8至10月播放内容增加，尤其是热门综艺节目数量的增长，可以预计Q3的营业成本或有所增加。
Q2的营业成本在一定程度上也关联了公司的毛利。自2019年Q2毛利实现1.29亿，随后三个季度的毛利均为负值，分别为人民币-7.79、4.18、2.35亿元；今年Q2的毛利则为5.78亿元。
根据视频平台特点，其节目播出需要考虑不同周期的用户关注度，内容制作完成后会在大多数用户的“闲暇时间”播放。一般来说，重磅节目会在寒暑假期间推出，这时候用户使用时间会有明显增长，节目播出后也会取得更好的反响。尤其是公司《青春有你》和《新说唱》之类的综艺，不仅需要较高的关注度，更需要用户参与互动，如打榜投票等。而Q1和Q3季度与寒暑假时间有重叠，所以Q1和Q3的广告收入、营业成本往往偏高。
如何竞逐“优腾爱”
网络视频行业飞速发展，爱奇艺、优酷和腾讯视频以三强并称。那么，爱奇艺能否跑赢对手，对公司未来发展来说至关重要。
显示，优酷Q1季度付费会员人数增长近60% ，去年全年优酷日均付费用户数量同比增长59% ，此前Q2季度增速为47% ，超过同期爱奇艺的31%和腾讯视频的22% 。优酷一如既往给出了增长速度，但并未写明付费会员人数。
不过，一些机构给出了测算。根据艾媒报告数据, 今年6月腾讯视频月活跃用户数为3.85亿，位居第一；优酷和爱奇艺分别以3.81亿和3.44亿月活跃用户位居二、三位。
《投资者网》调查发现，腾讯视频相较于爱奇艺，其会员价格更加优惠。爱奇艺会员包年价格为218元，腾讯视频为208元一年，首次充值为158元；爱奇艺连续包季价格58元，腾讯视频为53元，连续包月都是首次充值6元，随后每月19元。另外，从内容来看，爱奇艺的节目内容相较于腾讯视频更受欢迎。
业内人士向《投资者网》透露，各个视频网站往往存在不同程度刷数据情况，所以调差选取第三方平台豆瓣为样本。截至今年11月，豆瓣上最热剧集前四部为《隐秘的角落》《沉默的真相》《龙岭迷窟》以及《摩天大楼》。从市场反馈看，以上剧集实现了热度和口碑双赢。前两部为爱奇艺自制剧，后两部为腾讯视频自制剧。
《隐秘的角落》《沉默的真相》评分分别为8.9和9.2 ，而《龙岭迷窟》《摩天大楼》两部分数相较之下略低，分别为8.3和8.1 。从观看次数上，豆瓣平台显示《隐秘的角落》有80.4万人次标记为“看过” ， 12.5万人标记了“想看” ，《沉默的真相》则有47.3万人标记“看过” ， 11.7万人“想看” 。电视剧《龙岭迷窟》对应以上两个数据分别为23.4万人和3.5万人，《摩天大楼》的数据则对应为20.7万人和1.4万人。
以上四部同为网站自制剧，或说明爱奇艺的制作能力和IP挖掘程度在头部视频网站中亦能够拔得头筹。
内容精品化或许也会成为爱奇艺未来扭亏为盈的破局点。在美股市场上，爱奇艺被看做是中国的Netflix（奈飞）。与之相比，爱奇艺的盈利模式为广告收入加用户付费，而Netflix盈利模式则单纯来自用户付费，这一模式曾长期不被国内看好，认为只有尽量免费才能开拓市场，但爱奇艺一系列精品剧集让市场看到，用户对优质内容的付费意愿正在逐渐上升。
对于公司未来的方向和发展， 10月22日，公司CEO龚宇在爱奇艺iJOY悦享会上表示， “是否能准确把握内容创作和科技创新两个领域的关键发展趋势，决定了平台最终能否创作出符合市场需求和让用户喜爱的内容，这是爱奇艺工作的重心，也将为在线娱乐行业未来的发展带来深刻的影响” 。