互联网广告|全球娱乐及媒体行业展望2021-2025（上篇）电影|移动互联网|播客

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普华永道连续22年发布《全球娱乐及媒体行业展望》，报告中按照盈利渠道将娱乐及媒体行业分为以下14个子类别。影视产业观察特别编译最新版的报告中关于全球娱乐及媒体细分行业趋势的主要判断，将分为上下篇发布。
总述在新冠疫情发生一年多以来，其成为了影响消费者的颠覆性事件，也是影响媒体和娱乐行业发展的最重要因素。尽管各地区存在疫苗接种率差异、新变种病毒出现等不确定因素，但随着疫苗接种率的上升以及疫情防控系统的优化，将有助于大多数发达国家的媒体及娱乐行业在下半年迎来复苏。对于该行业来讲，伴随着谨慎持续的场地容量限制，消费者重新享受现场演唱会和电影的愿望将逐渐得到满足。长期封锁养成的习惯将进一步根深蒂固，而疫情前已经形成的趋势，比如日益转向数字产品和在线销售将进一步加速。虽然电影、现场音乐和贸易展览等行业遭遇了前所未有的冲击，但数字行业的持续增长有效减轻了对行业的打击。
2020年全球娱乐和媒体行业(E&M)总收入同比下降3.8% ，是《全球娱乐及媒体行业展望》发布以来最大的年收入降幅，达到了810亿美元，。随着全球越来越多的地区取消封锁措施，疫苗接种率不断上升， 2021年全球E&M行业收入预计同比增长6.5% ， 2022年将增长6.7% ，这将有助于推动全球E&M行业总收入未来以5.0%的五年复合年增长率增长。然而，这种看似健康的增长实则来自于一个严重低迷的基准年，如果将复合年增长率延长到6年来看，这一数字则不太乐观，只有3.5% 。
在世界各地，疫情期间的封锁措施使家庭娱乐成为唯一选择，互联网成为必需品。 2020年，全球共有11亿户家庭拥有固定宽带，智能手机用户数量达到46亿，全年的互联网数据消费总量增加了30% 。 OTT视频、电子游戏和互联网广告的增幅高于平均水平，这些都成为2020年E&M行业的亮点。
消费者图书纸质书籍仍然是主流，但疫情促进了数字产品使用量的增加。封锁措施推动了电子书收入的增长，增长率达到了8.6% ，扭转了近几年来的下滑趋势。
就总收入而言，纸质书籍在预测期内将继续占据主导地位，但出版商需要采取多渠道策略以适应电子书的流行趋势。消费偏好的区域差异非常显著，美国的纸质书销量强劲增长，而在英国纸质书销量则有所下降，反而有声书销量在2020年上半年增长了47% ，在同一时期，由于政府取消了对数字图书的增值税，电子书销量增长了18% 。图书市场增长最快的国家是印度。
其他领域的消费者行为也在影响着电子书的使用情况，其中播客与有声图书相辅相成、彼此促进的趋势较为明显。
电影业由于疫情影响，影院收入以前所未有的水平收缩， 2020年收入锐减70.4% 。并彻底改变了行业的面貌，如今实体影院和流媒体并驾齐驱。当然，电影业回暖的迹象已经显现，在经历2020年的危机所导致的低迷后，该行业有望得到复苏。
电影行业有充分的理由对新冠疫情后的前景持乐观态度——全球各地的电影院都在重新开业，消费者对电影娱乐的需求仍然很高，在2021年和2022年的待映电影中，包含了一些电影史上最赚钱的系列片新作。
许多在疫情期间关闭的影院预计不会重新开放，而亏损最大的院线巨头——比如AMC ，其2020年的业绩比2019年下降了89% ，导致其放弃了2020年的扩张计划，将战略重点重新放在公司整合上。