NOWRE现客|富有「娱乐」精神的球鞋合作，应该是什么样？

_本文原题：富有「娱乐」精神的球鞋合作，应该是什么样？
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#SKECHERS
#Chinatown Market
#DIY
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在这个互联网的时代，有越来越多的年轻品牌不断涌现，方向和风格也是百花齐放，当然其中有很多特立独行的存在。
不过在消费者见多识广的同时，也随之出现了一种情况，那就是优质的品牌选择的确层出不穷，但要真正在其中称得上「有趣」，倒不是一件容易的事。说到这里，你脑中大概会有几个名字冒出来，或许…Chinatown Market 应该就是其中之一？

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Via Chinatown Market
如果你多多少少有关注到它，那么就应该能明白我在说什么。虽然这个品牌如今已经不能再用「新晋」来形容，但它的确在很短的时间里吸引到了大量的关注，以至于现在再提到「Chinatown Market」，很多人的第一反应并不是中国城或者唐人街，而是这个以其 Bootleg 文化为灵感而延伸出来的、本身就富有娱乐精神的街头品牌。
不过，要说起它是如何给人们留下这种深刻印象的，还要从其本质和层出不穷的创意开始说起…
具有玩味的娱乐精神内核与 DIY 元素是其特色之关键

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Chinatown Market Bootleg Longsleeve Tee | Via Oneness Boutique
不得不说， Chinatown Market 有着与其它新兴品牌截然不同的成名路径，话题、恶搞、营销往往是最常与它一起出现的字眼，这本身就体现了特色所在，不过要具体了解，或许把「娱乐」一词拆分来看，就更贴切了：
「娱」即是恶搞和再创作。
本质上出身为街头的品牌，往往都善于使用字体排印、视觉图案、Slogan 等等呈现设计，同时也作为一种态度和信息传达的载体，所以我们看到， Graphic T-Shirt 是 Chinatown Market 最常见到的招牌单品，甚至在一次与主理人 Michael Cherman 的对谈中，他曾表示可以在一个月内每天都推出一款 T-Shirt ，可见有着无限的创造力和想象力。

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Via Chinatown Market
在将具有恶搞性质的创意融入进去后，简单直白和玩味的设计能够更直接地吸引到眼球，各种 Slogan 和图形创意，更是人们津津乐道的设计元素。如果你还记得，无论是 PRADA、COMME des GAR?ONS 还是 Nike、Stone Island ，大大小小的品牌也都曾被它「玩弄于股掌之间」，成为了一种具有代表性的调性和风格。

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Via Chinatown Market
另外一方面， Chinatown Market 的恶搞还体现在「再创作」，这其中也蕴含着这两年流行的 DIY 理念和元素。就如同最早让它声名大噪的宜家购物袋帽款，通过对本身存在的事物和设计进行一种具有戏谑意味的延伸再创作，也是这个品牌惯用的招数之一。

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连介绍都是 IKEA 的画风，还教你怎么分辨真假… | Via Chinatown Market
在 DIY 风潮盛行的这两年， Chinatown Market 也在不断尝试新的方式：用喷墨枪来印制 Logo 和文字，尝试将紫外线变色等新玩法融入设计概念等等，这种不断研究新创意和呈现方式的态度，是 DIY 风潮愈发为人们所热衷的原因，与此同时其本身也受益其中，为更多人留下了深刻印象。