童装|中国“童装之王”惨败，曾登顶A股，却因太贵无人买，半年亏千亿 A股

【童装|中国“童装之王”惨败，曾登顶A股，却因太贵无人买，半年亏千亿】

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随着经济水平的不断提高，中国很多行业都开始兴盛起来，服装行业就是其中之一。在互联网时代下，很多品牌及时结合电商，都能做出不错的业绩。实际上，从上世纪90年代开始，中国就有很多品牌发展的非常不错，例如美特斯邦威、森马等男装女装品牌，还有一些童装品牌也拥有不俗的实力，例如巴拉巴拉、红黄蓝、安奈儿等。
在童装品牌中，安奈儿的影响力和知名度是非常高的，经过多年的发展，在行业内也已经成了备受老百姓们欢迎的童装品牌之一，而且还成为了A股中童装行业第一股。
不过登陆A股市场之后，安奈儿的规模并没有想象中扩大，甚至今年首次出现业绩下滑的情况。据了解，今年受到大环境的影响，上半年安奈儿就亏损了1431亿元，和去年同期相比较，业绩下滑严重。作为一个几十年的老品牌，安奈儿的业绩下滑还是引起业内的关注的，因为其他的童装品牌即使今年也都没有出现亏损，这是怎么回事呢？
很多人认为安奈儿之所以出现业绩下滑，都是因为受到了大环境的影响，大部分的人都居家休息，商场和购物中心的消费者骤减，自然就会影响业绩了。但是安奈儿的竞争对手却拿数据狠狠“打脸”了对方。就拿森马服饰旗下的巴拉巴拉、金发拉比以及起步股份等上市童装公司来说，它们不仅没有出现亏损的情况，今年还实现了巨额盈利，他们分别在同一时期盈利21599.63、1047.9万元、6609.13万元，只有被誉为“行业巨头”的安奈儿成了唯一一个出现净亏损的品牌。
了解安奈儿的人都知道，这家童装品牌还是非常高端的，旗下的服装从新生儿一直延伸至高龄儿童，产品的品种也涵盖了上衣、外套、裙子、裤子、羽绒服等，品类和款式是安奈儿的优势，产品质量也没有短板，为什么安奈儿却走下坡路了呢？究其原因，用一个字形容就是——贵！
安奈儿的定位为童装中高端品牌，所以价格肯定是比一般的品牌要贵的。虽然安奈儿的衣物舒适度高，品质强，但是今年这场灾难让人们都捂紧了钱包，买东西更加讲究性价比了，安奈儿的高价格自然是留不住人的，很多人比较来比较去发现，安奈儿买一件童装，可以在其他店给孩子买一身了，自然是选择其他家。
此外，安奈儿的存货问题也成了最大的“地雷” 。有数据显示，从去年开始，安奈儿的库存价值就达到了4.6亿元，占据了总资产的34% ，和同期的1.8亿元相比较，存货量就增加了2.8亿了，如果库存量问题不能解决，安奈儿想要回到巅峰时期还是很难的。
除了这些问题之外，安奈儿也开始出现产品质量问题。之前有部分衣物就被曝光甲醛超标、羽绒清洁度不达标等问题，口碑也是急转直下。安奈儿想要重新回到往日的巅峰，还是需要从这些方面着手的，首当其冲就是调整价格。大家觉得呢？