品牌|周迅代言，高瓴、真格加持的完美日记能否冲刺“美股美妆第一股” 周迅|资本|客户|购买率|消息资讯|逸仙

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作者 | 余青
编辑 | 李红梅
来源 | 风云资本界
“不要睡！”“所有女生！不要睡！不要睡！”“开始啦！开始啦！！开始啦！！！”双十一的序幕已于10月31日晚正式拉开， 2020年，你是否又多了几个“不眠之夜”？
相比去年的双十一活动，今年的双十一似乎在以速度取胜。正当有人还在为了商品的去留问题踌躇不前时，前方早已传来捷报。
不少消费者反馈， “下单5分钟，快递已到家！” ，并有人感叹“今年的双11快到吓人” ，竟然还有人没有付尾款就已经收到货物。
从总体数据来看，今年“双11” ，美妆销量强势增长。而作为国货美妆代表的完美日记再次成为天猫平台首个预售破亿的国货彩妆品牌，周迅主推的完美日记新品小细跟口红已售出超过45万支。
而近日，资本市场也传来了完美日记的好消息。
北京时间10月31日，完美日记母公司——逸仙电商放出重磅消息，公司已正式递交美股招股书，计划在纽交所上市，股票代码：YSG 。
如果成功上市，逸仙电商将成为首家在美股上市的中国美妆平台型公司，斩获“美股美妆第一股” ，而旗下完美日记也有望成为首个登陆纽交所的国货美妆品牌。
成立于2016年的逸仙电商，虽然时间较短，但发展速度却超乎寻常。截止目前已完成5轮融资，投资方汇集了真格基金、高榕资本、弘毅投资、高瓴资本、博裕资本、老虎环球基金、华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等国内外知名投资机构。
从2017年正式推出，不过3岁的完美日记母公司已实现了从0到40亿美元（约合268亿人民币）的估值飞涨，逸仙电商究竟有何过人之处？
销售额暴增363.7%
目前，逸仙电商旗下拥有完美日记(Perfect Diary)、小奥汀(Little Ondine)及完子心选(Abby’s Choice)三个高成长性的彩妆及护肤品牌。公司产品包括眼部、面部和嘴唇的彩色化妆品，护肤产品以及其他产品。
根据第三方研究公司CIC报告，逸仙电商的第一品牌——完美日记在推出三年后，已成为中国最大的彩色化妆品品牌。 2019年天猫的总成交金额方面，完美日记在眼影，睫毛膏和唇彩子类别中排名第一。
按零售额计算，完美日记也是中国在线美容市场上最大的彩妆品牌。公司第二个品牌小奥汀在重新启动后的八个月内实现了与完美日记第一年相同的月度总销售额水平，而第三个品牌完子心选在正式发布后的三个月内就达到了完美日记的月度总销售额水平。
值得注意的是，逸仙电商的销售总额由2018年的7.58亿元增加至2019年的35亿元，同比暴增363.7% 。根据CIC报告，按同期零售额计算，约为大中华美容行业增速的30倍。 2020年前三季度逸仙电商总销售额为38亿元，较2019年同期的22亿元增长70.2% 。
净收入方面， 2018年至2019年，逸仙电商从6.4亿元增长至30亿元， 2020年前三季度净收入32.72亿元，超过去年整年收入。
盈利方面， 2019年逸仙电商实现经调后净利润1.5亿元。 2020年前三季度经调整后净亏损5亿元。对此，公司解释称，由于新冠疫情及公司加大在新品牌推广、产品研发及线下渠道等方面的投入所致。
今年的双十一已至，完美日记是否又有新的突破呢？天猫官方数据平台生意参谋数据显示， 11月1日凌晨，天猫双十一第一波开场1小时后，彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜中，国货美妆品牌完美日记冲到第一，超过进口大牌阿玛尼、兰蔻、雅诗兰黛等。
产品复购率为41.55%
招股书显示，完美日记不断开发新的畅销产品，使客户对品牌保持投入和兴奋。这在公司的DTC（直接面对客户的营销模式）客户群中产生了强劲且不断提高的重复购买率。