倪叔的思考暗时间微博“种草”大升级：双11爆款榜好物云集，深入心智( 三 )

当我们站在用户视角上，就能清晰地看到这种区别。用户去电商平台的目的是购物，而用户在微博则是分享和消费内容。在微博的内容场域下，用户的品牌心智是通过内容进行启蒙，通过多元的内容传播实现好物种草，品牌不再是电商平台上单一的形象，而是在内容场域中实现活化的综合形象。
爆款将成为有故事、有传播力的种子，深刻地进入用户的内心。
与此同时，爆款与品牌在这个时代逐渐合二为一，一个爆红的产品也许就能撑起一个强大的品牌。
因此泛品牌传播向大爆款好物种草转变也就自然而然，尤其是在微博这样的强大内容场域。
所谓的种草，本质上就是将产品与品牌浓缩成一颗消费的种子，通过不同形式的内容，潜移默化地打入用户心智。
微博的优势在于，以分散成本的方式抓取了用户的注意力，并实现了更高的营销转化率。
双11爆款榜是这种优势的集中体现：品牌主登上榜单不是简单的“花钱上榜” ，而是在完成一系列优质、高效的内容分发之后最终达成的真实价值呈现。在用户端，通过软性的内容种草好物，分享微博双11福利，最后将注意力锁定在爆款榜，消费说服力更强，最终的消费转化率自然也就更高。
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微博还将带来什么
十年前，微博被视作最有杀伤力的舆论载体。十年后，微博还将带来什么？以双11爆款榜进行透视，至少有三个方面的想象空间。
首先是通过爆款为品牌主加深其品牌文化。
新消费的特点之一是在消费者与商品之间形成独一无二的连接密码，本质上就是一种品牌专属文化。文化离不开故事，离不开内容，微博独特而丰富的内容场景，有利于加深品牌文化，让品牌在用户心智中留下难忘烙印。
其次是以爆款打生态，不仅是品牌主的商业生态，还有微博的内容生态，二者是强相关逻辑。
因为微博也是一款产品，但正如品效合一时代的融合，这款产品开始衍生更多的生态。在商业层面，微博热搜、商品话题、内容种草等一系列的营销手段，通过双11爆款榜的打法，展现出巨大的想象空间——万物皆可种草，不仅是微博生态包容性的体现，更是微博商业生态丰富性的结果。
微博成立11年，已为品牌和KOL建立了一套完整的商业生态，所以很多新兴平台的红人都喜欢来微博商业化。商业生态的场域价值是微博独有的，是最适合品牌主、爆款野蛮生长的花园。
最后是内容未来。
内容一定还是微博的基本盘，依托内容，打开生长键，不同的内容方式将与品牌一起野蛮生长。微博这个花园，不只是对于双11品牌种草的概念，长远来看，也将是建立在内容基础上的整个微博场域矩阵的未来方向。
营销的本质是触达，如何触达却各有千秋。微博以内容作为触达用户的媒介，是最高级的营销玩法。
成为双11主营销战场的这些年，微博一直在完善营销场景、升级服务能力，通过差异化社交营销方案、帮助品牌商家触达更多受众。双11爆款榜则是微博花样种草、营销服务能力升级的又一次扩容。
由此看来，微博双11爆款榜，不仅要引爆好物，也是要引爆未来。