饿了么|375个天猫双十一行业冠军背后：新品牌迎来黄金十年( 二 ) 美团|阿里巴巴|神仙打架

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消费洞察重塑新品
“ 中国新一代女性胸部越来越丰满，也就是说这个人群在快速的增长，但是我们很多人的认知还停留在过去的那个时代。”在天猫新品牌沟通会的现场，大白如是说。 “2019年天猫的一份报告显示，胸部越丰满的不是我们过去认为的中年的已经发福的女性，更多是年轻人， 85后、90后、95后，所以我们对这个事情有了一个新的认知：新一代中国女性是不一样的。”
大白将奶糖派的快速成长归功于对趋势的洞察，这也是所有新锐品牌的第一步。
其次是供应链资源、品控体制、设计开发等环节。 “ 核心的核心还是产品，如果你有了优秀的产品，你才有机会去打造爆款。”钱东奇说，智能洗地机包含专利27项，其中发明专利占63% ，有17项之多。
另一新品牌几光则深挖年轻人床边产品使用需求。11月4日，几光数据显示，无线感应灯、智能橱柜灯两个单品成交额分别包揽天猫智能灯光类目第一、第二名，全店交易额获天猫智能灯光类目第二名。
三顿半、拉面说等品牌创始人均为90后，从同类出发理解目标消费者，可以很精准地捕捉到年轻人的需求。
越来越多的细分、垂直、小众品牌，正在走进主流消费人群的视野。他们从0到1的速度正在变得越来越快。
2019年天猫双11 ， 11个新锐品牌拿下行业第一：三顿半拿下咖啡品类TOP1 ， SHARK拿下蒸汽拖把品类TOP1 ，阿尔法蛋登顶智能机器人品类TOP1……
2020年天猫618 ，这个数字增加到26个。而到了2020年天猫双11开场第一天，这个数字变为 357个。
伴随而来的，是越来越多新品类、新物种，比如即食火锅、宝宝零食、餐具消毒机、无限音乐台灯、手办收纳盒、人造肉零食，它们来自新生活，也为更多人带来了新体验。
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为什么是天猫?
今天，天猫新品牌的入驻已经到达井喷式发展的状态，越来越多的品牌选择天猫成为他们入驻电商的第一个站点。在过去3年里，有超过10万的品牌来到天猫开店。
在电商行业深耕多年，天猫沉淀了足够的洞察能力，天然形成一个适合新品牌成长的场。而天猫在新品牌孵化上的布局，最早可以追溯到2016年。从2016年开始，天猫上线了TMIC创新中心、天猫小黑盒、超级品类日等营销工具，覆盖了品牌数据观察、上新、销售等多个环节。
在今年的天猫超级新秀盛典上，天猫宣布启动“超级新秀计划” ，计划3年帮助1000个新品牌年销售过亿元。目前来看，这并不是一张“空头支票” 。
2018年，永璞咖啡入驻天猫。创始人铁皮说，当时很多做淘宝的商家都会有一个共同的认知：如果我们想做品牌，就一定要做天猫。在做了天猫之后，铁皮才真正开始以做品牌的思维去运作永璞咖啡。
在铁皮眼中，天猫是一个公平的平台，只要品牌有能力，哪怕资金不足也可以在这里成长起来。铁皮拿双11举了个例子。每到双11大促，品牌都需要提前备好足够的货，资金有困难的品牌可以在天猫贷款。天猫会根据品牌在天猫上综合的评分，给到贷款额度。
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而在判断品牌能力上，天猫也是公平的。天猫有一个算法模型，根据品牌一段时间内在天猫站内的搜索、访问量、点击率等，来判断它是不是一个有实力的品牌。铁皮提到，天猫对他来说不仅是一个平台，更像一个跟他共创新品牌的伙伴。完美日记创始人陈文宇在接受采访时表示，正是看到了平台年轻化的改变，才选择天猫作为核心阵地。
除了淘宝改版年轻化以外，淘宝直播的爆也使得新品牌获得弯道超车的可能。