上观|“2020上海特色伴手礼”出炉那些让进博会参展商爱不释手的上海货( 二 ) 每年进博会上

2020年8月18日， 2020上海特色伴手礼项目正式启动，接受企业申报。之后，一切紧锣密鼓地进行。
9月20日申报截止，经初审，共有140家企业的258件产品进入初选轮评测。 9月25日、9月29日， 2020上海特色伴手礼初选轮评测会食品专场和文创百货专场先后举行，共有75家企业的104件产品进入甄选轮评测。
10月28日，经过对消费者市调数据、短视频和微博消费者行为数据的分值加权统计，有60件产品入选“2020上海特色伴手礼” 。 10月30日， 2020上海特色伴手礼优选轮公开评测会从60件“2020上海特色伴手礼”中再选拔出30件“2020上海优选特色伴手礼” 。
上海市消保委副主任兼秘书长陶爱莲特别强调， 2020上海特色伴手礼测评活动的宗旨，就是积极响应党中央要加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的要求，助力打响上海“四大品牌” ，促进消费提质升级，服务第三届中国国际进口博览会；通过兼具公益性、公平性、严谨性和专业性的消费评测，以好的产品催生消费新需求，促进后疫情时代上海消费市场恢复和发展繁荣。此次上海特色伴手礼测评，还得到了上海市商务委员会的大力支持。
三大特征、三大亮点和三大跨越。
上海市消保委副主任兼秘书长陶爱莲说，此次上海特色伴手礼测评呈现三大特征、三大亮点和三大跨越。
三大特征——
【上观|“2020上海特色伴手礼”出炉那些让进博会参展商爱不释手的上海货】首先是消费市场活力显著提升。据统计， 2020上海特色伴手礼的申报企业数比2019年增长40%以上。入围2020上海特色伴手礼的60件产品中有40%是首次参加企业申报的。消费者对2020上海特色伴手礼评测过程的关注度也是去年同期的3.6倍。二是企业创新力不断增强。据统计， 2020上海特色伴手礼的申报产品中有超过八成都是2020年上市的新品。其中，冠生园大白兔、老庙黄金、开开、森蜂园等20余家企业还专门为参加2020上海特色伴手礼评测打造了兼具品质感、时尚感和地域特色的全新产品。三是消费升级动力持续加大。在2020上海特色伴手礼评测中，迭代升级成为核心竞争力。传统工艺通过时尚设计凤凰涅槃，如乔家栅状元糕、沈大成柿柿如意礼盒、老庙古韵金系列等；老字号品牌通过联名IP彰显新意，如大白兔东方明珠联名款奶糖等；文创产品通过注入地域内涵脱颖而出，如豫园湖心亭立体便签纸、上海图书馆“五谷丰登”料理盘等；健康产品叠加文化消费跨界出圈，如雷允上“允上生活”沉香伴手礼、老凤祥祥允赐福葫芦香囊等。
三大亮点——
一是市区联动、多方协同配合。在市商务委的大力支持下，今年各区消保委与各区商务委密切协作，整合各方资源，形成2020上海特色伴手礼市区联动、各方配合的工作新机制。
二是多平台联动、线上线下打通。 2020上海特色伴手礼评测活动实现了微博、B站等线上多平台联动， #2020上海特色伴手礼#微博话题阅读量超过了2200万。
三是跨行业联动、全过程赋能。上海市消保委从2020上海特色伴手礼申报阶段开始，就通过微信工作群、讨论会与培训会等方式组织申报企业学习微博传播、短视频制作等新工具新方法，交流产品创意与文案策划的好经验好做法，鼓励企业跨行业互动出圈，并积极通过微博和B站引流等方式让申报产品有更大范围的展现。
三大跨越——
一是上海特色伴手礼的结构进一步优化。首先是各领域的头部云集，如代表上海文化高度的上海博物馆、上海图书馆、朵云轩等；代表上海老字号的新世界集团、开开集团等；代表上海文创前沿的世纪朵云、豫园文创等；代表上海新制造的玛戈隆特、森蜂园等。其次是食品类比重进一步下降，从2018年的70%多到2019年的50%再到2020年的40% ，更多品类让上海特色伴手礼内涵更丰富、外延更广。特别是以上海都市旅游卡为代表的服务产品首次出现在上海特色伴手礼中。

上观|“2020上海特色伴手礼”出炉 那些让进博会参展商爱不释手的上海货( 二 )

上观|“2020上海特色伴手礼”出炉那些让进博会参展商爱不释手的上海货( 二 )