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如今在电商行业 , 能跟“三大巨头”相争的平台 , 还有谁呢?论你想破了脑袋 , 可能都想不到与淘宝、京东、拼多多实力差不错的电商平台 , 可以说 , 如今的网购平台 , 几乎是这三家公司“三分天下” 。
不过 , 在电商这一概念刚刚崛起的时候 , 我国还是有不少电商平台的 , 就包括广告商经常能看到的聚美优品、唯品会、蘑菇街等等 , 当年这些平台也是非常火爆的 。 但是 , 随着“三巨头”的不断发展 , 这些小平台也渐渐“没落” 。
到了2021年 , 似乎又有一个知名电商平台遭遇了“危机” , 甚至这还是京东创始人刘强东投资过的平台——寺库 。
中国奢侈品电商第一股
2008年是世界瞩目的一年 , 而那年 , 也是电商平台寺库成立的年份 。 最开始的时候 , 寺库是做二手奢侈品业务的 , 而到了2011年后 , 寺库就从二手市场转到了一手 , 直接做起了电商 , 卖奢侈品、鉴定奢侈品等 。
对于中国来说 , 这样的奢侈品电商是头一家 , 也是独一份 , 国际权威机构Frost & Sullivan发布过这样一份数据:在中国高端在线市场中 , 寺库曾经以25.3%的市场份额成为第一 , 甚至在全亚洲 , 其这一市场的份额也高达15.4% , 仍旧是第一名 。
种种数据 , 足以见得其曾经的“光鲜” , 当然 , 这还不是寺库的高光时刻 , 其最巅峰的时候 , 就是在2017年 , 登陆纳斯达克时 。 据悉 , 寺库的上市 , 代表了中国奢侈品电商的崛起 , 其发行价为13美元 , 股价最高达到了15.48美元 。
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还不仅如此 , 2018年时 , 寺库获得了一笔1.75亿美元的投资 , 而投资者除了L Catterton Asia投资机构外 , 还有我们熟悉的京东 。 所以说 , 刘强东这样一个成功商人都看好的平台 , 未来发展自然无可限量 。
可是 , 事情发展却不如预期 。
财报“难产” , 业绩艰难
自上市以来 , 寺库就持续14季度盈利 , 这个成绩是非常棒的 , 怪不得连京东也要投资 。 可是 , 京东这次似乎是“看走了眼” , 因为上市没几年的时间 , 寺库的业绩就开始了不断下滑 , 十分艰难 。
从其发布的历年财报来看 , 早在2019年的第四季度 , 寺库的毛利增长率就开始了负增长 , 且无论跟第三季度 , 还是2018年同期相比 , 均有不同程度的减少 , 这时候 , 寺库可能就已经出现了问题 。
而到了2020年 , 前三季度的业绩虽然呈现“逐季上涨”的情况 , 分别达到10.1亿元、13.1亿元与13.7亿元 , 可是跟2019年同期的11.8亿元 , 17.1亿元和19.4亿元相比 , 仍旧是下滑 。
至于后面的业绩如何 , 我们就不得而知了 , 因为自2020年第三季度后 , 寺库再未对外公布过财报 , 就连2020年第四季度的财报 , 到如今仍旧“难产” 。 且就在今年5月 , 寺库还因为未递交年报被纳斯达克“通报” 。
这样的情况 , 无不令人唏嘘 , 曾经辉煌的奢侈品电商平台 , 也走到了今天这步 , 财报难产、业绩艰难还不止 , 截至2021年11月3日收盘 , 寺库的股价仅有1美元/股 , 且相较巅峰时期的7.7亿美元市值 , 如今也仅剩7065.26万美元 , 几乎剩下个“零头” , 缩水超90% 。
数据造假 , 用户减少
寺库的“悲惨局面”还不仅仅是业绩的问题 , 其自身的平台 , 如今也成为了许多消费者口中的“众矢之的” 。 作为曾经中国315电子商务诚信平台官方指定唯一奢侈品鉴定服务中心 , 寺库在2021年 , 却在央视315栏目中被消费者多次投诉 , 说来真是可笑 。
如今 , 寺库似乎也不再是曾经人们眼中的“权威”了 , 用户也在逐渐流失 , 到2020年三季度末的时候 , 寺库的活跃用户增速仅剩7.5% , 而在2019年初时 , 这一数据还有89.6% 。 可见 , 寺库正在被慢慢“抛弃” 。
不过 , 寺库内部也存在很大问题 , 除了拖欠供应商货款、员工工资、不给消费者发货、退款等等 , 寺库还曾因直播数据造假被罚款 。 如此看来 , 这家电商真的是“危机重重” , 随时有“凉凉”的风险了 。
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