双十一|2020年双十一前瞻报告：这个手，怎么剁！电子商务

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2020年已经过去一大半，十一月还没到， “双11”已经来了，这个狂欢购物节，比以往来得更早一些。
今年双十一共分为两个阶段，第一阶段是10月下旬进行商品的预售和预热，在11月1日至3日进行首次爆发，本阶段的扶持重点是新品牌和新产品。
之后进入“双11”第二阶段，并在11月11日当天24小时呈现第二次爆发。
那么2020年的双十一购物狂欢节，还能否给零售商和品牌带来显著的销量提升呢？
我们跟着全球咨询公司AlixPartners最新发布的《2020“双十一”前瞻报告》，提前看看今年的双十一会是什么样子。
参与规模
这份的调查报告显示，被调查人中，参与百分比从去年的92%提升至96% ，而45%消费者的主要原因是为了低价囤货，这一点与往年相同，也是“双11”最大的优势和特色。
参与双十一的主要原因还有为了买目标商品而参与、为了新产品发布和消费习惯因新冠从线下转到线上，多样化的原因说明大部分消费者不再盲从，对购物有了更理性的判断。
通过消费习惯的转变，能够看出在零售业领域，线上电商蚕食了线下更大的份额，也为“双11”销量提升提供了保障。今年“双11”的销量和营业额，应该还会有显著上升。
黑天鹅事件
说到2020年，绕不开的便是新冠疫情，那么这个黑天鹅事件又会对我们的生活造成什么影响呢？
虽然80%消费者认为新冠疫情对他们的消费行为影响不大，但消费者的财政状况的确收到了疫情影响，计划减少在“双11”期间消费的人群中，有69%明确表示受到了疫情影响。
更有93%的人会或多或少担忧疫情反弹，并且有数量不少的消费者会储备医疗用品、口罩和食品。当然，囤食品可能只是为了嘴馋找一个借口。
黑天鹅带来的另外两个影响便是线下购物的减少和网购的增多，消费者加入购物车后点击付款时，也会更加理性。
哪个渠道最火热
直播带货不愧为2020年最热的风口之一， 10月底双十一预热的第一天，李佳琦和薇娅两位当红“炸子鸡”的直播间人数屡创新高，记忆中上一次全国这么多人民一起做同一件事，还是上一个春晚吧。
而严谨的调查结果也显示，今年最受关注的促销渠道便是直播，仅有19%的人表示不打算通过直播购物，大量消费也表示，直播能提供超低折扣、能实时获取产品信息，还能购买到想要的商品。
其实，直播最大的魅力便是让商品“活”了过来，还有了一位喜爱的朋友在屏幕的另一边交流和对话，让购物过程变得生动又有趣。
虽然“双11”是起源自互联网电商的活动，但经过多年发展已经成为线上线下联动的盛典， 60%的消费者表示依旧会逛实体店享受折扣，也有大量消费者表示会从品牌官网或微信店铺进行购买。
更喜欢买什么
虽然时尚/服装配饰、鞋类/运动用品、美妆护肤依然是最热门的三个品类，但所占比例略微下降，更有27%的消费者或考虑在本次“双11”期间购买日化百货，取代了去年排名第四的消费电子产品。
从这一点可以推测出，消费者通过网络购买的商品品类在增多，会把生活中需要的更多物品在线上购买，带来的便是电商市场的进一步扩大。