柳先说中国小学生的“潮牌”：比当年的点读机还火，五年卖出3000多万台

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2020年上半年智能手表出货量接近4200万只，苹果不管是出货量，还是营收方面继续领跑智能手表市场，份额同比去年还增长了8个百分点；排在第二的是GARMIN ，市场份额约9.4% ，该企业研发总部位在美国，最初是以导航产品进入市场，而后在航空、航海、车用、运动健身市场都有自己的产品，在智能手表市场有着不错的表现；排在第三名的是华为，份额约8.3% ，同比去年有所上升；排在第四名的是三星，市场份额约7.2% ，下滑较为明显。
全球智能手表市场最大的“黑马”应该是排在第五名的imoo ，这个英文品牌名认识的人并不多。但它在国内有个家喻户晓的名字，叫小天才电话手表。市场调研机构做过估算，儿童智能手表市场规模在百亿人民币以上。小天才在该领域是绝对的领跑者，甚至被媒体比喻为小学生的“潮牌” 。

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资料显示：小天才是步步高教育电子旗下的品牌，专注打造引领潮流的高品质儿童智能产品。九年前，小天才品牌推出第一款早教机产品，开始在市场上崭露头角，在后面的几年里先后推出多款儿童平板电脑、儿童电话手表。品牌深耕儿童电子产品多年，已成为全球儿童智能手表的风向标。

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当年，儿童智能手表的功能非常很少，最多也就有个定位和看信息等功能。而小天才通过长时间的研究发现，大部分家长都希望能即时联系到孩子并且最好能通话。因此推出了可以一款“能打电话的手表”产品。由于很好地切中了消费者需求，产品迅速引爆了市场，同时也带动了整个行业销量。
首款儿童电话手表大获成功，但小天才并没有就此满足。而是迅速展开对用户的意见和使用体验进行归纳，并在第二款电话手表中开始支持优秀的防水性能，电话手表不同于普通手表，因为包含扬声器、麦克风和SIM卡槽等组成部分，既要考虑防水，又要保证正常的通话，在当时还是有一定的难度。但小天才在原材料、结构等方面进行不断创新，最终成功解决这些问题。

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小天才智能手表的成功并非偶然，后来推出的新品中，还加入了500万像素大广角摄像头、能较长时间视频通话、4G全网通、九重AI定位、游泳级防水等独有功能，冠绝整个行业。视频通话虽不是新鲜事物，但对于儿童电话手表产品来说是一次大升级。
【柳先说中国小学生的“潮牌”：比当年的点读机还火，五年卖出3000多万台】眼看儿童智能手表有利可图，包括华为、小米等科技巨头也迅速切入赛道，纷纷参与竞争。即便竞争变得越来越激烈，在国内儿童电话手表这一细分市场，小天才的销量仍遥遥领先。品牌不仅在国内领跑，在海外市场也有着不错的成绩，据不完全统计近五年全球累计出货量超过3000万台。
今年， OPPO正式推出智能电视、无线耳机和智能手表等产品，并且进一步完善了在loT领域的布局。同时新增小天才电话手表的视频通话功能，用户能够在电视中与佩戴小天才手表的孩子进行通话，通话过程中还可以了解孩子的地理位置和周围环境。
有业内人士分析指出：除了独特的市场定位，与创新的功能以外。小天才另一个成功的点要归功于渠道。步步高在全国布了上万个终端销售网点，服务覆盖全国各级城镇乡。并将复读机、点读机、学习机等一系列产品的成功模式，完美复制到小天才上。