电子商务|电商巨头为何纷纷瞄准下沉市场？下沉市场究竟有多少红利？京东

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电商市场随着近两淘宝，京东，苏宁等电商巨头的占领，在一二线城市中市场已经趋近于饱和，随着互联网技术的发展，下沉市场似乎又为电商市场打开了新的大门。
下沉市场，指的是在一二线城市以下的三四级城市直到乡镇地区。在电商市场发展初期，由于中国尚处于社会主义国家发展初期，人民的消费能力有限。此外，还受交通运输等条件的影响限制，电商市场的目标人群主要集中在一二线城市，因为此类城市人群消费水平较高，能够满足电商市场的发展需求。随着近年来，中国人均物质水平的提高，城镇基础建设的完善，一二线城市的需求饱和，二三线及以下的城市居民逐渐成为了电商消费的主体。
下沉市场或将成为电商消费主体
根据QuestMobile最近发布的《下沉市场》，报告显示，目前电商行业中下沉市场人口占比为68.5% ，而在下沉市场中，此类人群的特点就是相比搜索性购物，更容易选择发现式购物，也许手机中没有京东、淘宝等消费软件，但是一定必不可缺快手、抖音、火山等视频软件。结合此类用户的消费特点，通过5g直播的形式，更容易吸引消费群体的购买，形成内容+流量+购买=转化。有不断扩大的趋势在2020年，下沉市场的互联网的增长速度相比一二线城市，增长显著，仅2019到2020年，一二线及新一线城市的互联网用户合计较去年减少714万，下沉市场互联网用户则较去年增长了2461万。下沉市场不断扩大。
数据来源：QuestMobile
京东布置东小店目标下沉市场。 【电子商务|电商巨头为何纷纷瞄准下沉市场？下沉市场究竟有多少红利？】东小店于2019年10月25日开始内测，目前还没有正式上线。但是根据官方显示，东小店是一个社交电商平台。针对下沉市场的用户购物习惯，社交电商无疑是最能触达此类用户的电商模式。微信平台对东小店也给予了扶持，但东小店目前仍处于内测期，是否是腾讯也有意同京东联合与淘宝抢占电商市场，目前还尚未可知。