消费日报|鞋业瞄准内需市场新增量出口增速持续下滑的趋势得到扭转

出口增速持续下滑的趋势得到扭转
鞋业瞄准内需市场新增量

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□本报采访人员史晓菲
采访人员日前从中国皮革协会获悉， 2020年1月—8月，全国制鞋行业规模以上企业销售收入同比下降14.6% 。但从趋势看，增速降幅逐月收窄的情况明显且坚定。鞋类出口累计增速在5月份触底，目前看，出口增速持续下滑的趋势已经得到扭转， 1月—8月累计增速降幅已小幅收窄到-27.4% 。对此，中国皮革协会理事长李玉中提醒说，业界还需为外销持续低迷做好长期、积极的准备。中国鞋业急需瞄准内需市场新增量的需求方向，不断提升满足市场的能力。
【消费日报|鞋业瞄准内需市场新增量】用好内销市场优质新增量
中国皮革协会理事长李玉中在“中国制鞋产业基地·睢县高质量发展论坛”上指出，近年来，鞋业在以低增长为显著特征的新周期中持续调整，生产、出口、消费增速持续数年下行趋势明显，行业发展从之前的外延式增长的增量时代，进入深度提质增效的存量优化时代。李玉中强调，随着鞋类消费升级的不断推进，国内消费者尤其是“后浪”对于个性化、时尚化、品质化、品牌化产品的需求越来越旺盛，而国内鞋类传统供给跟国内鞋类的消费，尤其是消费升级带来的新需求不匹配的矛盾越来越凸显，鞋类进口增速持续高于出口和消费增速的趋势仍将持续。过去鞋业内销市场主要靠本国供给，但从发展历程看，本国供给所占比重持续下降，尤其是在新增量中被挤占的速度更快。中国鞋业急需瞄准内需市场新增量的需求方向，不断提升满足市场的能力，把近水楼台的内销市场存量用足，更重要的是用好内销市场的优质新增量。
李玉中认为，以消费者为中心，通过对自有或与平台合作产生的数据进行大数据分析，洞悉消费需求，然后精准研发；通过自动化制造、智能制造、柔性制造、个性化定制、批量定制等业务进一步缩短响应周期，提升供应链弹性，推动C2M等业务；聚焦数字化零售升级，深挖用户需求、精准匹配用户、拓展用户圈层、提高用户粘性等，都是中国鞋业实现高质量发展的重要方面。
河南睢县作为中国制鞋产业基地，其产业的发展很大程度上代表了我国制鞋业的趋势。睢县人民政府县长曹广阔在论坛上表示，在2021年，睢县将建设、打造、提升5大平台：品牌研发和建设平台；材料市场平台；物流平台；生活综合体平台；鞋类发展新业态平台。同时，将通过招大引强、龙头带动、智能制造发展、人才战略等措施，实现突破，开辟睢县鞋业发展的另一片新天地。
产业链生态和数字化是重点
对于未来，经济社会以及制鞋业的变化，企业又该如何应对？
千百度国际控股有限公司副总裁万祥华分析认为，市场在变、消费者的需求在变，因此鞋服企业未来的竞争已经不是单一企业和企业、品牌和品牌、能力和能力之间的竞争关系，而是企业完整产业链生态与生态之间的竞争关系，对产业链不同层面的生态深度合作、共创价值、决定了品牌未来抵御风险的竞争护城河的宽度与深度。生态共创、聚力共赢，持续提升产业链各个环节的综合效率，构建高效共赢的全生态体系，同发展、创价值、赢未来。
以消费者为中心是鞋业商业的核心逻辑，数字化是未来社会经济发展的新基建，如何在数字时代聚焦以消费者为中心，从而实现鞋业的转型升级？双驰实业股份有限公司总经理古玮明则表示，制造型企业大规模生产掉入比拼低价陷阱，企业远离消费者，自主设计能力薄弱，错过品牌圈地期，传统创牌难上加难的境况，使得15%以上的行业利润被库存侵蚀，规模化批量生产不再是利润最大化的保证；传统工业化量产产品无法满足消费者健康消费诉求。跟上消费需求，通过高频上新、个性定制，满足消费者的多变需求是王道。