扛不住了？耐克宣布：总部裁员扩大40% 即使新冠疫情的全球暴发已经过去了大半

每经编辑孙志成
即使新冠疫情的全球暴发已经过去了大半年，但由于目前还没有明显的好转趋势，甚至一些国家和地区还在不断创出每日确诊新高，导致不少国家的政府不得不重启“封城”、“封国” 。
这让许多运动品牌业绩惨淡，作为行业巨头的耐克也不能幸免，即便在最近交出了超过预期的财报，但是仍然无法避免陷入裁员的窘境。

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图片来源：每经采访人员张建摄资料图
总部裁员扩大40%
据美国《俄勒冈人报》报道， 11月2日，美国运动巨头 Nike（耐克）正式宣布修改其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部的裁员计划。耐克预计，将在明年一月份之前从其全球总部裁员700人，而7月时耐克计划的裁员人数是500人。

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Nike 副总裁 Kim Lupo在给当地相关部门的一封信中写道， “正如之前在2020年7月23日的信函中所指出的那样， Nike公司将在其全球总部永久裁员。到2021年1月8日，这种永久性裁员将影响大约700名员工。 ”

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【扛不住了？耐克宣布：总部裁员扩大40%】Nike CEO John Donahoe. Mark Graves（图片来源：《俄勒冈人报》）
事实上，耐克的裁员计划早已开始。据Front Office Sports报道，今年6月，耐克CEO约翰·多纳霍（John Donahoe）已致信员工，透露公司将彻底改革管理层结构。 “数字业务成为耐克应对疫情冲击的首要发展策略，集团的新目标是将数字业务的销售占比从上一季度的30%提高到50% 。而耐克将销售方式逐步转向线上后，对实体门店的影响将十分巨大，其中就包括潜在的裁员。 ” 多纳霍表示。
今年7月，耐克官方宣布高层调整的消息，并宣布将在全球总部裁减500个职位。
耐克
将在全球范围内花费多达2.5亿美元（约合人民币17亿元）用于裁员。
该公司在截至5月底时拥有75400名员工，比去年同期减少1600名。
据《俄勒冈人报》报道，耐克的裁员从去年夏天开始，当时有100多名副总经理被解雇。
十月份，该公司
开始裁减高层管理人员
。

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期权交易巨头海纳国际集团的分析师Sam Poster还在报告中提到， "大量主管级别的耐克员工将被裁。裁员并不意外，符合耐克管理层策略的变化，还有调查表明，耐克还将在接下来几周裁掉少量的高级雇员。 "
据财联社，近日，有消息称耐克中国计划整体裁员近20% ，即约400人的规模，同时该公司还进行了组织架构的调整，不少高管或因此离开。
中国区成救命稻草
受疫情影响，耐克的业绩曾出现严重下滑。从数据上来看，其2020财年第四财季实现营收63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏损7.9亿美元，同比下滑179.88% 。其中，北美营收同比下降41％，欧洲、中东和非洲下降46％，亚太和拉美下降42％。仅大中华区表现稳健，营收仅下降3％。
该公司在过去的8年中，业绩仅两次未达盈利预期。为应对亏损局面和市场的不景气，耐克决定在全球总部进行永久性裁员，同时大举强化电商和直营业务。
而在最新财季，耐克的经营状况已经好转。
9月，耐克发布了2021财年第一季度的财报（截止8月31日的三个月内）。财报发布后，耐克公司市值一度逼近两千亿美元。
财报显示，耐克第一季度营收同比下滑1%至106亿美元，上年同期为106.6亿美元；每股收益95美分；第一财季毛利率44.8% ，上年同期45.7%；净利润实现15.18亿美元，同比增长11% 。

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财报显示，耐克的海外业务也有所回升，其中，第一财季大中华区总营收增长6% ，至17.8亿美元，欧洲、中东和非洲地区总营收同比增长4.9% ，至29.1亿美元。尽管北美总营收同比下滑了1.6% ，至42.25亿美元，但仍高于分析师33.9亿美元的预期。

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财报还显示，报告期内，耐克在线销售飙升了82％。
数字业务是耐克近期发展的重点。耐克表示， “我们知道，数字化是新常态。如今的消费者是数字化的，不会再回头了。 ”