广州日报|噱头还是实力牌?,“美妆+AI”


广州日报|噱头还是实力牌?,“美妆+AI”
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【广州日报|噱头还是实力牌?,“美妆+AI”】网络上的虚拟试妆图
文/广州日报全媒体采访人员陈馨
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日前 , 人工智能公司旷视科技与市场研究机构GfK联合发布的《美妆+AI智慧营销白皮书》(以下简称白皮书)指出:美妆商家正在陷入与消费者之间的“沟通焦虑” 。 一方面 , 线上营销一味追求“爆款” , 大量同质化内容以及“触不可及”的痛点 , 令消费者陷入难以抉择的焦虑;另一方面 , 线下信息获取存在效率低下等缺点 , 尤其是在疫情的特殊背景下 , 更多出了卫生健康的隐忧 。 对此 , 白皮书给出解决方案:“美妆+AI” , 尤其是基于AI技术的虚拟试妆 。
实际上 , 在“美妆+AI”这条赛道上 , 不少企业都已经入局 。 此前 , 欧莱雅推出化妆品虚拟试用系统、AI粉底适配器 , 美图公司上线“AI开放平台”、发布美图魔镜Online , 天猫精灵推出Queen智能美妆镜……这种尝试也初见成效 。 数据显示 , 某电商平台上线虚拟试妆方案后 , 美妆产品的总销售额得到大幅提升 。
业内人士指出 , 当前来看 , AI技术在美妆领域的应用仍存在“噱头大于实力”的问题 , 比如打着AI的旗号开发的口红试色项目 , 却存在边缘不齐、与皮肤纹理未产生深度融合、“浮于表面”的情况 。 同时 , 也面临着AI开发工具不健全、技术门槛高、人才稀缺等难点 。 可以预见 , 未来“美妆+AI”将会衍生出更多的新形式 , 然而作为互联网原住民的“Z世代”消费者 , 越来越难被各式噱头所“糊弄” , 想要真正“戳中”年轻消费者的心 , 再新鲜的营销玩法 , 最终仍要回到实力是否“硬核”的问题上 。