南方PLUS|你是亏了还是赚了？，睡前经济学|双十一啥都不买上一期的《睡前经济学》栏目中谈到

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上一期的《睡前经济学》栏目中谈到，双十一临近，想掏空你的钱包也就算了，商家为什么还要设置越来越复杂的规则？其实，这背后是一种“价格混淆” ，免得让你货比三家。
今年的双十一来的有些早，各大平台从11月1日就开始火拼了。这次你参与了吗？问题来了，假如双十一你啥都不买，你到底是赚了还是亏了？

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商家为何不再统一降价？
商家费尽心思设置那么多规则，那商家为何不统一再降价呢？
说到底，每个人对金钱和时间的换算是不一样的，有人愿意多花点时间去买更便宜的产品，反之，有人觉得时间很宝贵，没必要花费太多时间在购物上。自然，后者的购买力就要更高一些了。
你以为就这两大群体在购物？要知道，还有一批人是在买和不买之间摇摆， “到底要不要买呢，如果再便宜一点就好了” ，这时候，商家如果明知有这些人，也愿意再稍稍降点价的。
但是商家又不能再统一降价了，因为那些愿意多花一点钱的，商家就赚不到这部分收入了。比如有个人10元也能买，现在8元就买了，岂不是少赚了2元？
商家要怎么样才能知道你是咋想的呢？好了，现在，双十一给商家提供了一个契机区分这两种消费者。第一类消费，从最基本的“满减”“领津贴”“抢红包”“领优惠券”等几大类，都参与了个遍，这类消费者选择了耗时的办法，那他的时间显然就没那么金贵了，那商家就自然愿意降低一些价格。
第二类消费者， “时间就是金钱”的拥趸，商家可以稍稍高一些的价格卖给他们，避免了统一降价的损失。
这样一来，商家在扩大了自己用户群的同时，尽可能地避免了对高级消费者也降价的损失。用经济学的术语来说，这是不对称信息下的筛查，也就是通过一个机制，让不同类型的消费者如实显示出自己的类型。
所以，商家设置如此繁杂的程序，也不仅仅是为了掩盖商品的真实价格，此举其实还有区分消费者的功能。
“歧视”还能增进社会福利
这就是经济学中典型的“价格歧视”场景。价格歧视，实质上是一种价格差异，通常指商品或服务的提供者在向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，在接受者之间实行不同的销售价格或收费标准。经营者没有正当理由，就同一种商品或者服务，对条件相同的若干买主实行不同的售价，则构成价格歧视行为。

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在经济学中，价格歧视分为一级、二级、三级价格歧视。完全的价格歧视，比如所谓的“大数据杀熟” 。
“非线性定价”的价格歧视，为消费者提供不同数量、质量和价位的组合，然后让消费者自行选择最为偏好的那种组合。比如大袋包装就比小袋划算。
第三类则是对不同市场或不同的消费者群体收取不同的价格。例如， “老人凭老人卡免费，学生凭学生证半价” 。
从更宏观的角度看，区别价格可以满足“帕累托标准” ，是一种有效率的经济行为。
通过区别价格，卖方获取的最大收益，等于社会福利最大化的值。如果卖方实行统一价格，虽然也能实现收益，但小于社会福利最大化的值，因而在经济上是无效率的。
对于前段时间争议非常大的“杀熟”行为，就有经济学观点认为，这未必全是坏事——它是让熟客让度出一些利益，商户可以较低的价格为生客提供产品或服务，增进了社会福利。
买或不买看你是否够理性