爱因儿科技|腾讯在背后，发发奇快闪成都( 二 ) 潮人热爱的电商平台Farfetch有了中文名

何骁也说，不同于APP广告、户外广告，这次有互动的快闪加强了人与人之间的传播，是一种高质量的品牌推广，而另一层意义在于为平台引流。
“腾讯的研发能力给小程序带来更多新的功能，撬动我们带来线上线下的新玩法。我们希望小程序不光是发发奇和用户之间的桥梁，也会成为发发奇和腾讯、和其他品牌，以及其他跨界合作的桥梁。 ”何骁也说。
02
-
发发奇的社交实验，小程序的能量场
发发奇2014年进入中国，真正发力是在三年之后。
在网站、APP标配之外，发发奇在社交领域花了大力气探索，而腾讯作为社交巨头，是发发奇密切的合作伙伴。
在发发奇，有一种角色叫作“康米提” ，来自英文Community ，指代潮人族群。他们可能是素人，享受穿搭的乐趣，喜欢分享。
他们影响着自己的社交圈子，将先锋精神传达给气味相投的朋友们。

文章图片
康米提代表着一个时尚群落
为搅动康米提这个群体，发发奇每个季度都用小程序设计一些特别的内容，包括游戏和互动，各种工具帮助用户生产自己的内容。
这次成都太古里展览，根据各路人马的穿搭生成背景音乐就是一个例子。
用户可以尽情将作品分享到各个群和朋友圈里，吸引更多人来玩。
康米提的圈子以社交的方式不断扩充，自然而然地带来体验和购买。整个互动、社交、购买的过程，都通过小程序来完成。
对专业玩家来说，小程序调动的是巨大的高质量流量。时尚博主和时尚新媒体每天都影响着海量的粉丝，他们用小程序给粉丝更多服务。
2018年，发发奇开发出了小程序精品商城，并与时尚博主包先生达成了合作。
粉丝阅读包先生推文时，一旦看到了喜欢的产品，就可以点击文中的小程序，通过发发奇下单购买。

文章图片
发发奇小程序精品商城
即看即买，瞬时满足用户的购物冲动，是一种畅快的体验。
发发奇对社群运营的精细超乎想象，他们根据不同用户的特点，建立不同的微信群，设计出各种不同的方案来维护他们的活跃度。
而对于一些VIP用户，发发奇还会为他们安排一对一的专属服务。
每个月两到三次，发发奇会在小程序上做直播，错过也没关系，小程序商城上就有回放。
一次又一次的触达，一轮又一轮的互动，越来越多的用户选择在小程序上注册，最棒的是，这些用户都会留存下来，成为发发奇宝贵的私域流量。
与腾讯的合作，何骁也总结有两个发力重点，首先是以小程序为基础，结合发发奇官方服务号，打造一个用户喜欢、会用的小程序，加强用户粘性。
另一方面，发发奇已经展开了社交电商尝试，以小程序为基础，通过小程序的流量达成销售。
2020年1月，腾讯投资1.25亿美元，成为发发奇的股东。腾讯与发发奇都是科技公司，在时尚的水面下，发发奇一直热衷于钻研各种数字技术。
2017年，发发奇在伦敦揭幕了一家“未来商店” ，在线下实体空间展示零售业对未来的大胆想象。目标是通过用户数据，加强消费者与销售之间的互动，提高零售生产力。

文章图片
发发奇“未来商店”
这也是腾讯和发发奇合作的内容之一。
时尚商家可以通过从微信和用户发生关联的一个个触点，了解到用户在某件商品的浏览时间最长，分享商品的打开率、实现购买的转化率、在哪一场直播间的互动率最高，从而精准地提高效率。