博会|进博会今日开幕！2020年进口消费加速线上化，男性面膜消费增长超200% 中国|保健品|数量|红星|疫情|保健品|红

今晚（11月4日），第三届中国国际进口博览会即将在上海拉开帷幕。
红星资本局注意到，今年世界500强和行业龙头企业参展数量已达到往届规模，美国福特汽车、法国路易达孚、美国高通、日本松下、瑞士罗氏等皆已连续三年参展。
如何抓住全球疫情下中国进口市场的新增长点，备受海外品牌关注。
【博会|进博会今日开幕！2020年进口消费加速线上化，男性面膜消费增长超200%】根据天猫国际、德勤联合发布的《中国进口消费市场研究报告2020》，疫情后用户购买习惯与消费模式的改变，可推动进口品牌数字化转型及加速与跨境电商合作。
进口新品首发数量增130%
报告指出，疫情改变了全球消费市场格局，中国进口消费加速线上化。
出境游熔断促进境外消费回流，加上中国对疫情的有效控制，推动海外品牌加速入华。过去一年，天猫国际进口新品首发数量同比增长130% ， 4月以来海外新品牌入驻同比增速125% ，成交额同比增长113% 。
疫情后进口消费场景的变化，带动相关进口品类崛起。
报告显示，家居清洁、个人护理、烹饪厨具等品类增长，用户的“宅家消费习惯”养成；疫后社交需求释放，推动进口洋酒大幅增长；境内游、短途出行需求增长，使进口便携类用品、食品备受欢迎。

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从进口消费的地域范围来看，进口消费持续普惠化。进口消费者不再是北上广深这样的一线城市，今年天猫国际上来自山西、河北的进口消费者数量明显增加；新兴市场充满活力，低线市场消费者的年增长率达42% 。
90后进口保健品消费增长
男性加速美容消费
从中国进口消费市场整体来看， “年轻化”与“普惠化”仍是关键词。 90、95后年轻人依旧是进口消费的主力人群，从今年开始，年龄代际向一老一少两端延展， 00后和50后的进口消费增长最快。

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值得一提的是， 50后晋升成为“新老年人” ，展现出对进口商品的强大购买力。有钱有闲的他们更注重身体健康和商品品质，他们不再只是给家里的新生晚辈购买尿不湿和奶粉，保健品、旅行装备是他们购买最多的进口商品。
同时，进口消费观念不断升级，引发消费需求新变革， “对自己好一点”成为新的消费增长点。
进口保健品在90后年轻人群中不断普及，进口宠物零食和保健品销售增长，面膜、美容仪呈现院线化、精细化趋势，男性美容群体增加。

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红星新闻采访人员俞瑶图据《中国进口消费市场研究报告2020》
编辑邓凌瑶
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