游戏日报|又一洗脑神曲诞生？《最强蜗牛》内容营销之路( 二 )

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听众统计的腾格尔老师翻唱过的曲目
在与腾格尔合作的基础上，《最强蜗牛》还与《暴走大事件》团队进行联动，制作了一期“大事件特别篇”《暴走大蜗牛》。一方面用暴走团队招牌式的玩梗、调侃形式为腾格尔的最新单曲打Call；另一方面通过王尼玛、张全蛋、唐马儒等人之口，用玩梗的方式透露出《最强蜗牛》公测时间与最新活动等关键信息。

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可见不管是音乐还是网综，《最强蜗牛》的出圈方式，几乎也是以内容为主导，十分注重植入自身玩梗、搞怪的特性。不过对于青瓷内部来说，这种形式的破圈也有不小的压力，因为不仅是游戏更新，衍生作品乃至商业推广，都需要团队投入大量的人力去专注内容。
不仅如此，据青瓷团队介绍，《最强蜗牛》想要打造的IP文化圈还包括了影视剧、小说、周边、食品、玩具等领域，以及异业联动、公益事业等。而登陆传统联运渠道，可以更好的建立并服务已有的玩家社群，有利于游戏的长线发展。

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跻身各大渠道榜Top5 ，渠道对于《最强蜗牛》的加成体现在哪？
据青瓷游戏的观察，目前大部分的玩家还是习惯于在应用商店里下载游戏，而渠道持续的分发能力与算法，可以帮助游戏按照用户标签实现精准推送。所以在渠道上的大多游戏，其开发者只需保证精品内容的持续输出，渠道方面便会提供长期的优质资源。
以《最强蜗牛》自身为例，上线全渠道后，《最强蜗牛》迅速跻身各大榜单Top5 ，如vivo热门榜第一、小米下载榜第二、OPPO新品榜第二、华为人气榜第四。除了说明游戏本身的硬实力之外，传统渠道确实可以覆盖一些其他平台没有触及到的用户。

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当然，《最强蜗牛》也并非青瓷第一款在联运渠道有所获益的游戏。 2018年，青瓷游戏发行《阿瑞斯病毒》。在游戏公测之前，官方几乎没有任何商业推广。与其他独立游戏一样，联系B站UP主与深耕社群，成为《阿瑞斯病毒》主要的推广方式。
不过凭借游戏的综合品质，《阿瑞斯病毒》得到了渠道的注意。彼时，各大传统渠道已开始倾入资源扶持独立游戏，如OV的的星火计划，小米的独立游戏板块，华为的独立游戏专区等。同时，这些专区也都需要优质独立游戏的站台。所以在当时，初期热度并不算高的《阿瑞斯病毒》还是登上了硬核联盟与小米渠道的首页推荐。
在渠道资源的助力以及其他平台的支持下，《阿瑞斯病毒》也于上线半个月内，获得了300万新增用户。

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从大数据层面出发，对于有终端机的渠道而言，由于终端设备会不断吸引新的购买人群，持续有新用户涌入，又得益于国产机市场份额的整体上升，所以渠道端的用户数量增长，依旧可观。加之如今的联运渠道都在向社区转型，这也分担了游戏厂商一部分运营社群的压力。
所以在青瓷游戏看来，与渠道的长线合作，除了保证游戏产品能够持续获得头部曝光资源，还有助于其将更多精力放到IP内容的打造上。
【游戏日报|又一洗脑神曲诞生？《最强蜗牛》内容营销之路】而《最强蜗牛》凭借玩梗、搞怪等特点，以及各大平台的自有体量，于渠道的表现依旧强劲。更重要的是，作为一款以内容为主导的游戏，入驻渠道后，青瓷方面或许可以将更多精力放到内容本身的创作中去，更快地实现蜗牛ip文化圈的小目标。