完美日记|中国彩妆界“国货之光”，力压兰蔻、雅诗兰黛，9个月吸金超32亿雅诗兰黛|兰蔻

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在过去的十年间，中国化妆品市场以复合增长率9.5%的增速，在全球范围内领跑。受益于市场规模的不断扩大，国货彩妆也迅速崛起，而完美日记无疑是典型案例。成立至今只有3年的完美日记，已经开启赴美上市之路。

10月31日，完美日记的母公司逸仙电商，向美国证券交易委会递交招股书，希望在纽交所上市。其实，逸仙电商自成立以来就颇受资本青睐，启动IPO之前，公司已经完成5轮融资，估值从1亿美元成长到了40亿美元。
显然，逸仙电商是名副其实的“资本宠儿” 。当然，逸仙电商也没有让一众资本大佬失望，据招股书显示，在2018-2019年，公司的总销售额同比增长363.7% ，从7.6亿元增长至35亿。在2020年前9个月，公司实现净收入32.72亿元。
而完美日记作为逸仙电商推出的第一个彩妆品牌，也在一定程度上带动了资本对中国美妆行业的热情。从销售情况来看，完美日记屡次夺冠，堪称中国彩妆界的“国货之光” 。
自2018年双12拿下天猫彩妆销售第一之后，完美日记在天猫彩妆月销榜中久一直排名前列， 2019年完美日记打败一众国际大牌，拿下彩妆销量冠军，成为登顶的国货彩妆品牌， 2020年双十一第一波，完美日记又斩获冠军。
数据显示，在双十一第一波开场1小时后，在彩妆类目天猫旗舰店交易指数排行榜中，完美日记力压兰蔻、雅诗兰黛等海外大牌，位居第一。那么，短短数年间，完美日记是如何成长为国货彩妆第一品牌的呢？
完美日记的最厉害之处在于营销手段。完美日记一开始就将目标放在了95后、00后身上，而这类群体的显著特征，便是对化妆有着非常旺盛的刚需，且更喜欢搜索真实评价。因此，完美日记最开始的宣传重点便是种草平台。
在各大平台疯狂种草后，完美日记又利用直播进一步扩大了自身的知名度，不仅邀请李佳琦等知名直播达人，还以近乎无死角的方式渗透整个数字世界。
不仅如此，完美日记还推出了多种联名款产品，吸引年轻消费者群体。
再加上层出不穷的折扣、优惠券，完美日记以“高品质、低价格”的优势，俘获了一众粉丝。截至今年8月，完美日记品牌全球用户超2700万人。
未来，完美日记将有怎样的发展，让我们拭目以待。
【完美日记|中国彩妆界“国货之光”，力压兰蔻、雅诗兰黛，9个月吸金超32亿】文/有鱼审核/子扬校正/知秋