茅台|一年卖出100亿，这瓶不到20元的酒，让茅台五粮液都不敢轻视！五粮液

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文：木一
中国文化博大精深，在中华文明五千年的历史长河中，除了举世闻名的四大发明之外，最出名的就是酒文化了。中国的酒文化甚至可以追溯到五千年文明之前。早在史前时代，我们的祖先就开始采集野果，经过长时间的贮藏发酵，形成了最原始的果酒，酒文化也就由此展开。
与此同时，随着国人健康消费观念增强，养生需求愈发年轻化，尤其在“黑天鹅事件”的影响下，国民的健康需求出现井喷，为保健品和健康产业带来大发展机遇。据艾媒咨询发布研究报告显示，过去6年间，我国保健品行业市场规模保持两位数的增速，至2019年，市场规模约达2227亿元， 2021年有望突破3300亿元。
酒文化与保健品的碰撞，催生出了一个特殊的品类——保健酒。其实早从唐朝开始，我国就有饮用药酒的传统。因为酒有“通血脉，行药势，温肠胃，御风寒”等作用，所以，酒和药配置可以增强药力，既可治疗疾病和预防疾病，又可用于病后的辅助治疗。滋补药酒还可以药之功，借酒之力，起到补虚强壮和抗衰益寿的作用。像我们所熟知的人参酒、鹿茸酒，都是保健酒的一种。而在当下的保健酒市场中，劲酒无疑其中的佼佼者。
劲酒成立于1953年，经过60余年的发展，已经从传统的白酒企业，发展为一家专业化的健康食品企业，旗下拥有保健酒、白酒、中药酒三大业务。在保健酒市场中，劲酒连续13年位列行业第一，并且成为了首个年收入超过百亿元的保健酒品牌。劲酒的成功，离不开掌门人吴少勋的努力。
吴少勋出生于湖北的一个农村家庭，由于家境贫寒，加之兄弟姐妹很多，吴少勋很小就辍学回家务农了。长大之后，吴少勋进入大冶纱厂工作，从底层员工做起，凭借自己的努力，奋斗到了厂长的位置。看到吴少勋工作时吃苦耐劳的精神，上面将他调至御品酒厂出任厂长，也就是劲酒的前身。
当时的御品酒厂由于经营不善，负债700万，甚至连员工的工资都发不出，濒临倒闭。临危受命的吴少勋没有退缩，上任之后便开始东奔西走，调查白酒市场。经过一段时间的调查，吴少勋发现，市场上的白酒虽然种类繁多，但同一品类下的白酒却是大同小异，产品同质化严重。于是，吴少勋决定跳脱白酒市场，带领御品酒厂转型保健酒。
【茅台|一年卖出100亿，这瓶不到20元的酒，让茅台五粮液都不敢轻视！】就这样，劲酒诞生了。保健酒的横空出世，迅速得到了消费者的认可，销量呈现爆发式增长。短短几个月时间，酒厂便成功扭亏为盈，成为竞争激烈的酒市场中最大的一匹黑马。此后，吴少勋并没有被暂时的胜利冲昏头脑，而是继续带领团队进行研发，并对各个环节严格把关，严抓产品质量，保证每一滴出厂的酒都是合格的产品。
虽然当时的劲酒已经在市面上小有名气，深受消费者的认可，但吴少勋明白，想要真正在市场上站稳脚跟，还有很长的路要走。为了加深品牌影响力，吴少勋亲自率队找到中央电视台洽谈广告投放。为了让消费者真正记住劲酒这一品牌，吴少勋的团队也是绞尽脑汁，最终推出了“劲酒虽好，可不要贪杯哟”这句经典的广告词。广告一经播出，劲酒迅速红遍大江南北。