36氪|受苹果政策影响，四大科技平台损失惨重！未来将何去何从？创投圈

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自从苹果调整 iPhone 隐私保护政策后， Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 四家提供广告服务的科技平台已经损失近 100 亿美元。
今年 4 月，苹果在 iPhone 中推出应用程序跟踪透明度机制（App Tracking Transparency），要求应用程序在跟踪用户行为并提供个性化广告之前，必须先获得用户许可，这给各大社交媒体平台带来巨大冲击。
研究称，大多数 iPhone 用户都选择不让应用程序跟踪自己的行为，这让广告商如何跟踪用户无所适从。 Snap、Facebook、Twitter 和 YouTube 的广告业务均受到苹果隐私新规的冲击，四家公司今年下半年因此而损失约 98.5 亿美元的营收。
对此， Facebook 首席运营官谢丽尔·桑德伯格(Sheryl Sandberg)曾表示， iPhone 隐私政策的变化意味着“我们广告定位用户的准确性下降，这增加了广告客户的获客成本。而且衡量广告效果变得更加困难。 ”
广告技术公司 Lotame 估计， 4 家科技平台在第三和第四季度共损失 12%的营收，也就是 98.5 亿美元。 Snap 因为专注于智能手机业务，损失占比最大；而 Facebook 因为其规模导致绝对损失最大。
为在线购物企业提供融资的 Wayflyer 首席执行官艾丹·科比特(Aidan Corbett)表示，在这种情况下， Facebook 损失最大，多年来在其平台上投放广告的成本一直在上升。
【36氪|受苹果政策影响，四大科技平台损失惨重！未来将何去何从？】“如果你在 Facebook 上投放广告不再具有经济效益，你就会立即离开， ”他说。 “所以 TikTok 变得非常受欢迎，因为以每 1000 次曝光量的成本来计算，它要便宜得多。 ”因此，如何平衡这一损失，成为了各大平台急需解决的问题。