虫二这么玩才有趣，国潮风的正确打开方式

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满大街的国潮产品，但国潮到底是什么？
是花4小时排队，拿到一杯写着繁体字，有着复杂图案和莫名内涵的奶茶；还是在秋日暖阳的注视下，穿着唐风宋范的汉服享受极高的回头率？
国潮风是传统文化在互联网时代的复苏和觉醒，是年轻人在精神上认祖归宗的一种消费表达，但把文化具像到产品上绝对是技术活儿，大多数企业完成度并不高。
法国人让·波德里亚在《消费社会》一书里说过：
消费者总是怕错过什么，怕错过任何一种享受，也怕错过任何一种潮流。
企业何尝不是如此。
最近20年，互联网把能用的营销手段和推广策略罗掘一空，从免费到低价，从稀缺到薅羊毛都玩的驾轻就熟，到了国潮风兴起，大家又开始拼跨界。
但没有500年的道行，就抡不动金箍棒。
一般人会觉得挠心文案+走心设计就是国潮，其实这只是国潮的初级表现形式。
希望踩准大众情绪，不管是泪点、笑点还是萌点，越来越多的传统文化符号被拿来“戏仿” ，品牌形象与传统元素本身是否契合反倒被忽略了。
很多品牌没有搞清产品与广告的区别，美国学者迈克尔·所罗门在《消费行为学》一书中早就说过：产品是为满足需要而设计，广告解决的是传播有效性。
任何时候都不能本末倒置。
我们都知道Z世代有爱国情怀，是国潮死忠粉，是颜控，也容易被各种内容种草，多数所谓走心的文字只是诠释了某种情绪，并没有实现商业信息到品牌理念的完美融合，终究不过是纸面上的浮华而已。
【虫二这么玩才有趣，国潮风的正确打开方式】在号称国潮元年的2018年，用心做产品的少，蹭热点毁IP的多。
曾经爆红的故宫口红上线仅一个月，就匆匆下线，原因是产品的外观、膏体、质地等方面的用户反馈并不乐观，严谨的故宫在第一时间选择回炉重造。
至于那些在风口中起飞的“伪国潮” ，谈不到品牌内涵，只是粗暴捆绑中国元素与产品营销，用或颓或丧的意象强行撩拨年轻人的情感共鸣，你想踩到公众情绪的G点，稍不小心就会带出自己的槽点。
走心加挠心的基础是品牌的实力和底色。
当年的《大话西游》曾被骂为文化垃圾， “你看那个人好像一条狗”等无厘头语言并不为人们所理解，但好产品禁得起时间的检验，《大话西游》在互联网时代大放异彩，成为流行文化的标志性符号，而在26年前问世的美的电饭煲却是出道即巅峰，连续22年蝉联电饭煲销量冠军，市场占有率高达40%以上，最近美的小家电出了大话西游联名电饭煲，经典致敬经典，真国货碰撞真国潮。

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想让年轻人获得品质和精神的双重满足，核心是把颜值、内涵和功能做到极致，美的大话西游联名电饭煲通过提炼《大话西游》人物的标志性元素，搭配大块厚重的主题色彩，形成了自己的产品风格。
颜值与内涵的和谐统一取决于细节装饰，大话西游联名电饭煲的开盖按钮和气阀等元件都做成了与西游4人组头饰相对应的设计，你可以给电饭煲念紧箍咒了，够酷够硬核了吧？

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国潮的另一面是萌改和魔改，很多品牌以为注入了吸引眼球的奇葩元素，就可以毫无来由的生造爆款，跨界吸粉，所以做白酒的出了香水，做火锅的出了指甲油，做椰汁的出了卫衣，做感冒药的出了眼影等等。
全然不顾品牌调性，也不管双方是否有共通的情怀基因，更不管是否传承了国潮文化的精神内核，就是单纯的哗众取宠。