有饭研究|游戏记：《王者荣耀》终于有了爹味儿 5周年发布之后

5周年发布之后，《王者荣耀》重新进入我心中“国产原创手游之爹”的备选名单。
不因为那惊悚的1亿DAU ，而是它的IP化进程：
在各种虚头巴脑营销、移动电竞大梦之后，终于能做长线的、能挣钱的IP衍生内容。
在当晚的发布会上，我看见《王者荣耀》掏出了那条象征父亲威严的七匹狼腰带，把“MOBA手游不能做IP”的既定理论逼到了墙角。

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《王者荣耀》五周年发布主要内容
MOBA手游不能做IP
如果没有恰饭需求，我会坦诚地说：
【有饭研究|游戏记：《王者荣耀》终于有了爹味儿】16年手游双爹争霸时，我更看好《阴阳师》。
因为IP化的长线运营是手游快餐生意价值最大化的唯一出口，在移动电竞命题伪得不能再伪的时候， MOBA手游的IP化要比RPG难太多。
而且这种难，是被写进品类和手游玩家基因里的。
比如品类上， RPG给的核心体验就是扮演和故事，剧情和角色是链接玩法的必要元素，就算你只为抽卡和砍人而来，你也得被迫了解。
即便手游削弱了养成线和养成难度，有这个根基在，只要品质够，玩家对世界观、角色产生共鸣、给它养成IP只在迟早。
而MOBA呢？核心就是即时对战，手游则要得更纯粹：打开就干。重点在平衡和竞技深度。
这里的玩家和玩法之间基本没有线索链接，必要理解只在装备、技能和地图机制一类功能性的东西上。
至于人物是阿猫阿狗还是时代巨人，世界观、故事如何，无所谓的，能赢就行。
在这样的基因差异下， 2016的双爹，一个变成数据之王、国民游戏，四处做跨界营销、吸收其他玩法、赔钱做赛事。
另一个，开启IP化，做MOBA、弹珠、偶像养成、MMO新品四处拉人、赚钱。
有趣的是，早早被理论判死刑的那位并没等死。
《王者荣耀》可以做IP化
其实早在2017年荆轲风波那会儿，有饭就采访过《王者荣耀》剧情策划团队，当时获得的信息是：
天美早就认定MOBA手游的特性会是游戏IP化的阻碍，所以世界观、英雄角色剧情策划一直是重点工作之一。
为了让玩家在对战同时对人物、故事产生情感共鸣，他们在线上和线下都做了工作。

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如今回看，线上，大致有三条线：
1.批量丰富角色故事，通过高密度、个性化的台词传达给玩家。
2.通过添加玩法，以奖励驱动玩家在PVE副本等玩法中体验角色故事和世界观。
3.持续做故事为背景的资料片，串联角色和支线故事。如长城、强者之路、五虎上将等。最终形成整体。
线下，则在跳出了品类特性，利用了“高数据”形成的国民度，和现实文化、场景、产品做联动，如卖主题口红、戏剧皮肤、景区联动等等。
总而言之，你不能在游戏里走进、并爱上这样一个世界或角色，那就让它们主动走进你的现实生活里，你爱生活或某一样事物，自然连带着我们的记忆在里头。
这一套，写出来是简单的，但强如《王者荣耀》也做了4年多才有成效。
对《王者荣耀》的创作者们来说，在11月1日的庆典上，相比媒体更爱的1亿DAU ，后面那几个游戏和影视剧项目的发布大概才更是他们的光辉时刻。