儿童票|调查：“照骗”坑人！起底“滤镜”背后的产业链( 二 ) 双轨制|实名制

闲鱼上的相关业务也很多。如一个名为Nichai的闲鱼卖家，在详情页里明码标价，通过素人账号发布一条200字以内的笔记收费8元， 500字以内的15元一条， 600字以上25元一条。除此之外，原图和精修图分别被卖到3元、10元一张。
如果通过粉丝多的账号发布则更贵。例如， 1-2万粉丝的“达人”账号，直接发产品推荐的费用要300-600元一篇，看图写文的费用在700-1000元。
博主“鱼龙混杂”
这些商家是怎么挑选博主的？
一家餐饮店品牌部负责人告诉长江云头条频道记者，每个月大概会找20个小红书万粉博主进行宣传合作，会有一笔经费专门用作“探店”广告费。
“我们也不会仔细挑，基本看到是万粉、点评赞数据正常的博主，就可以纳入候选。有时候也会存在有些博主流量、知名度名不副实的情况。 ”该负责人表示。
“名不副实”为何？草草告诉记者，原来万粉博主可以“买” 。 “在淘宝上花几十块就能买1万个粉丝，随便包装一下，说不定就能接到广告。很多人干这种事，尤其是时间多的人，比如学生族。 ”
草草称，这一部分博主入驻小红书的目的比较简单，不是为了分享生活，就是为了变现流量。他们“什么广告都接” ，所以这就是为什么有些劣质景点、商家也能被疯狂的宣传。
平台算法漏洞
那么这中间有没有平台的“搭桥”？
在相关媒体的报道中，小红书博主赵宇称，种草营销行为可能跟小红书本身没有关系。品牌一般不会通过小红书官方去合作卖货，因为小红没有QL（接收质量限）只有QC（质量管理）。一般都是商家跟个人博主的合作。
但是赵宇表示，有些博主会钻小红书平台算法的漏洞，掌握“流量密码” 。
据了解，小红书从17年到现在的算法权重因素就是：账号、赞、藏、评论、转发、浏览量等。而这些都可以通过购买、分发等方式“作弊” 。
比如说，小红书上有招募推广、写手、代发等雇佣水军业务。代发一篇笔记的酬劳约4-5元。如果一个商家写好一个笔记模板，找多个小号代发，其词条搜索热度就会增加，甚至可能进排行榜。
这也解释了为什么在小红书上，搜索一个商家，出来的不同博主拍的照片都比较相似。因为它们很有可能就是同一篇内容的“复制粘贴” 。
除此之外，商家或品牌和小红书平台合作的方式多达11种，比如信息流推荐、火焰话题、话题页等。都有“可操作”的空间。
赵宇称，部分种草博主实际上不是一个人，而是背后有一个机构，所以经常一些营销号没有粉丝，但是数据都很好，是因为他们懂小红书的算法。
除此之外，中南财经政法大学法学院教授戚建刚认为，疫情影响也催化了各商家、景点的宣传需求，成为整个行业更加混乱的一个背景。 “一些景点可能游客少了，景观它的这个业绩比下降，那么在这种情况下，它想出各种办法来进行宣传。 ”
法律边缘试探？危！
那么这样一条产业链，是否涉嫌违法？
戚建刚教授认为，如果涉嫌“虚假宣传” ，即消费者发现景点、商家的正式效果与网络宣传效果完全不同，可以进行投诉。如果市场监管局等有关部门介入调查后，发现情况属实，且后果严重，则宣传者需赔礼道歉甚至赔偿损失。这属于民法典当中的一种侵权行为。
相关法律条文也有提及。如我国《广告法》第五十六条规定：“发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。 ”《消费者权益保护法》也规定：“经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息，应当真实、全面，不得作虚假或者引人误解的宣传。 ”若违反的话，则会被处以相应罚款，情节严重的还会责令停业整顿、吊销营业执照。
除了违法，这一条“产业链”若得不到规范，恐还会带来一系列问题。如用户难辨真假，会降低对平台的使用欲望、和对景区、商家的实地消费欲望；如优质博主也会降低分享优质内容欲望，导致整个平台内容质量降低、不利于长期发展；除此之外， “真假混杂”还会干扰正常的市场消费，甚至对整个实体经济环境造成不利影响。
乱象如何整治？
对于这一乱象如何整治？
戚建刚认为，一方面，景点的管理者、经营者与宣传者需要共同“约法三章” ，遵守社会主义基本道德价值，遵守消费者权益保护法；另一方面，要成立相关协会，制定一些普遍规则，对行业进行整体的规范规制。