水暖毯走俏,今年冬天制热家电将迎一波商业爆发?
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今年双十一 , 在消费升级带动下 , 制热家电市场出现一轮新变化 , 其中最具代表性的就是水暖毯正在取代电热毯 , 成为很多家庭的“心头好” 。
孔余||撰稿
提前于11月1日引爆的2020年家电双十一首场战役 , 来自京东、天猫、苏宁等平台的战报 , 纷纷聚焦精品、高端家电的引爆和大涨 。 这从一个侧面表明 , 消费升级正在成为当前家电企业和商家共推的焦点 。
聚焦到中国家庭冬季制热取暖市场 , 特别大量没有集中供暖的南方地区 , 虽然相继出现了电热毯、空调、取暖器 , 甚至燃气壁挂炉明装暖气等一系列产品和方案 , 但是在今年双十一期间 , 很多南方家庭冬季取暖又多了一个新选择 , 那就是恒温水暖床垫 , 又称水暖毯 。
这一产品当前主要在天猫、京东等电商平台悄然兴起 , 产品名称也是五花八门:水暖毯、恒温水暖床垫、水热毯、电热水暖毯等等 。 与传统的电热毯相比 , 取暖原理相似但取暖介质发生了新的变化:那就是电热毯又称电褥子 , 直接靠电热丝直接导电发热 , 变成了将水管取代电热毯植入毛毯和床垫中 , 通过电加热水 , 将水变成发热介质 。
多位业内人士告诉家电圈 , 这一产品主要是在床垫之外增加一个小盒子 , 用于给水加热升温 , 然后增加整个床垫的热传导效果 。 带给用户的体验则是舒适性明显提升 , 避免了空调冬季制热干燥易上火、电热毯不止电磁辐射还有漏电等安全隐患等问题 , 而且可控的水温与身体接触更舒服 。
不过值得注意 , 目前这一产品还处在产品的市场推广初期 , 品牌不多但产品价格体系却相差巨大 。 大品牌中 , 除了海尔 , A.O.史密斯 , 则还有小米米家 , 同时还有贴牌为主的荣事达、南极人、大宇、志高等 , 以及专业的电暖器品牌环鼎 。 此外 , 则是大量看到机会的小品牌们 。
单从价格布局来看 , 水暖毯目前还处在野蛮发展时期的暴利与规模并存时代 。 以天猫、京东平台为例 , 环鼎的产品价格从100元到300元等 , 走的是性价比路线 , 而海尔的价格则从900元到1800元不等 , 小米米家的价格则在千元左右 , A.O.史密斯的价格最高 , 达到了1800元到2000元左右 。 可以看到 , 扣除产品原材料成本的差距 , 目前海尔和A.O.史密斯在这一产品上的品牌溢价较高 , 其它品牌更希望低价普及市场 。
其实 , 水暖毯的出现 , 只是当前冬季制热电器迎合消费升级主动求变的一个缩影 。 早在几个月前 , 在家电行业就一直流传着''今年冬天会很冷 , 取暖类家电产品会热销''的说法 。 日前 , 世界气象组织发布的新版《全球季节性气候更新》再添新证据:预计今年的拉尼娜现象强度为中等到强 , 并将持续至明年春季 , 影响世界诸多地区的温度、降水和风暴形势 。
对于中国来说 , 拉尼娜年更容易偏冷 。 来自国家气候中心数据显示 , 1951年以来的拉尼娜事件中 , 我国冬季有70%以上的概率气温偏低或出现冷冬 。 当然 , 对于今年冬天是暖冬还是寒冬 , 谁也不能一锤定音 , 毕竟天气变化无常 。 但是 , 对于制热电器来说 , 包括空调、取暖器、电热毯、水暖毯 , 甚至电火锅、洗衣机等产品 , 无疑如果出现寒冬 , 显然是一次值得期待的商机引爆点 。
因此 , 对于家电厂商来说 , 接下来适当加大对制热家电的产品研发、定位、推广 , 以及渠道布局、备货 , 都将是“理所应当” 。 因为 , 机会永远只给有准备的企业!
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