锌财经|男士有什么理由涂口红？，除了带货的李佳琦( 二 ) 本文经授权转载自【大湾腹地】（ID：da

然而，相比中国女性理容市场被洋品牌教育得十分成熟，男性理容市场却没有被品牌方真正教育起来。目前，女性对于理容产品已经形成美白、抗衰、防晒、去皱等更细分化的诉求，她们倾向于使用不同类型的产品来解决不同的皮肤问题。但男性对理容产品的需求却仍停留在清洁、控油、保湿等基础功能上，他们希望能通过一件单品就解决所有皮肤问题。
在男士理容市场没有被真正培育到位的情况下，大部分国产品牌更愿意走保险的“老路” 。
陈勇表示：“请男性代言人或者是李佳琦等主播带货只是提高品牌人气，但男性理容市场想要被真正教育到位很难，所以现在的品牌方根本不敢撒钱研发产品，对品牌也没有明确的定位。 ”
这一观点也得到了董占斌的认同。在他看来，相比欧莱雅男士等传统品牌，新兴国产理容产品并没有太多改进， “无非是传统品牌靠线下渠道走量，而新兴品牌则集中在线上渠道销售，加上无处不在的营销。 ”
反观花西子，这一品牌的诞生就建立在十分成熟的女性理容市场，无需再花费时间和金钱去教育用户，也可以将更多精力投入到产品的研发上，产品质量比起大部分传统国货彩妆品牌有了巨大飞跃。同时，花西子以“东方彩妆，以花养妆”这一清晰的市场定位切入用户，配合铺天盖地的营销，成功收获了一批忠实消费者。
此外，理容产品是否有必要区分男女也是长久以来大众热议的话题。陈勇介绍，男性与女性的皮肤构造本质上没有太大的区别，因此男女性理容产品的生产原料并无区分。但当前市场上男女性理容产品唯一的区别在于，品牌方会根据男女使用习惯不同对配方架构进行调整， “男性没有太多耐心，他们希望护肤品在脸上按压3-5次就被吸收，那品牌方就在产品中加入多一点挥发性物质，他们就以为护肤品已经被吸收了。 ”
但陈勇认为，在男性消费者还未被教育到位的情况下，男性理容品牌或是资本能暂时吃下了一波红利。一旦男性消费者的使用习惯被培养成熟之后，男女性护肤产品最终会走向合并。
由此来看，男士理容品牌想诞生第二个“花西子”的概率微乎其微，除非有品牌愿意真正花费时间和成本在产品研发上。但男士理容市场的教育时间暂时还看不到头，未必能出现第一个吃螃蟹的人。
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