成交额■11.11京东超市10分钟成交额同比增长超700%迎“开门红”( 二 ) ?从1

爆款3C家电"最吸金"
"2020京东11.11全球热爱季"的"燥热"开场自然不止于囤吃、囤喝。 3C家电作为京东的传统优势品类，今年京东11.11一如既往的火爆。
11月1日零点后，作为用户购机焕新首选平台，京东平台上各大手机品牌纷纷火力全开。 "开门红"开场仅8秒，华为Mate 40系列成交额超亿元；开场10分钟， iPhone、小米手机、realme手机成交额同比增长超10倍；荣耀、OPPO、vivo、一加、三星品牌手机1分钟销量均破万台。此外，广大玩家们焕新装备的热情高涨，游戏手机10分钟成交额同比增长超200% ， 5G手机10分钟成交额同比增10倍。
尤为值得注意的是，在今年疫情期间，电竞游戏成了不少人在家消磨时间的一种生活方式。如今迎来京东11.11 ，这些"头号玩家"们也要给自己的游戏设备们来一次升级换代。
"开门红"后10分钟，轻薄笔记本电脑成交额同比增长3倍，游戏台式机增长220% ，其中超7成销量来自京东C2M模式（反向定制）推出的产品；全画幅相机品类成交额同比增长6倍；高端HiFi耳机品类成交额同比增长4倍；国行任天堂Switch游戏机成交额环比增长5倍；智能穿戴品类销量同比增长150% 。
还有海量消费者在京东"秒"到了心仪的电器。 "开门红"前30分钟，高端品质家电成交额同比增长超10倍。空气消毒机25分钟就达到去年全天成交额；洗地机销售额超去年11月份的全月销售额；科沃斯扫地机器人同比增长300%以上，吸尘器戴森品牌5分钟达成去年1日全天销售。
此外，传统三大件"洗、冰、视"的火爆销售更体现出消费者对京东的信赖。半小时内，超大容量冰箱成交额同比增长200%；洗烘一体洗衣机同比增长350%；母婴洗衣机同比增长189%； 3000元以上高端电视同比超过300% 。
此前有第三方报告指出，在电脑、电器、居家等重点细分品类，京东平台上中高端商品的预售量占比都远高于同行。而在此次"开门红"中，京东的优势更为明显，其中，中高端空调成交额同比翻5倍，中高端烟灶套装、热水器、高端洗碗机等同比增长均超2倍。
这其中，唱主角的包括各大品牌为京东11.11单独开设的近350多条独立生产线，提供的超过8000万件极具价格竞争力的独家好物。其中， 4000多万件反向定制的"京品家电" ，在半小时内同比去年增长近5倍以上。
"御宅族"转型精致"生活家" ，家庭消费品质提升显著
经历了一场疫情，很多人的生活方式都发生了变化。不只是对电竞游戏的热爱，在居家期间，还有更多人练就了一把生活"好手艺" 。也因此，各类厨房用品、厨卫家电、智能家电在今年京东11.11销售火爆。
京东11.11"开门红"仅用5分11秒，时尚居家平台成交额超去年一小时。除居家单品热销外，空间解决方案也受追捧。卫生间空间消费升级，卫生间套餐成交金额同比增长200%；美肤花洒成交额同比增长150%；智能晾衣机成交额同比增长300%；智能照明成交金额同比增长6倍，香薰成交额同比增长超过5倍；卫生间收纳用品成交额同比增长超过180% 。
为了享受更精致的生活，很多人也给居家日用品进行了大换新，颜值锅具成交额同比增长超320%；咖啡具成交额同比增长超7倍。抗菌冬被成交额同比增长超过350%；床垫品类成交额同比增长150% ，其中棕类床垫成交额同比增长400%最为迅猛；卧室定制成交额同比增长200% 。同时，智能居家好物持续热销，猫眼电子锁成交金额同比增长460% ，智能照明成交金额通比增长超6倍，电脑椅前10分钟成交额同比增长超5倍。
可以看到，经历了大半年足不出户的居家生活，不少人对家庭消费的观念都发生了变化。或许以前他们是毫不在意仪式感的"宅男"、"宅女" ，但现在，他们已经变成了讲究品味、追求精致的"生活家" 。
如不少人在居家期间养成了读书的好习惯，由此推动今年京东11.11各类图书大卖。数据显示， "开门红"前15分钟，京东图书成交额同比增长8倍。其中，经济理财类图书销售表现优异，投资类图书成交额同比增长7倍，中国经济相关书成交额同比增长13倍。