游戏陀螺|一款进入“亿级DAU俱乐部”的手游是怎么炼成的？( 三 )

五年时光打造的“无限游戏”
《王者荣耀》成就了移动游戏，也成就了腾讯。在游戏最火热的时期，成绩更是直接反映在腾讯的股价和市值上的大涨上。
然而所有游戏都有其生命周期，《王者荣耀》也不例外，它最大化的价值在于，无论谁都可以感受到这款游戏带来的乐趣，如今创造的用户基数，以及它促成的玩家行为和建立的情感方式，都让该游戏拥有了成为了这一代玩家的“共同记忆”的基础。包括腾讯自己也已经不只把《王者荣耀》看作是游戏。因为《王者荣耀》与其他游戏的差异，是社交体量的差异，不是交互体验的差异。
当玩家想要让自己生活变得更丰富，必须时刻选择一些可以打开他们新视野的场景。此刻的《王者荣耀》是一种全新的社交语言，也是一种让年轻人标新立异的上佳方式，人与人之间通过新式交流而活跃、平等，催生出了无限的可能性。
社交共情
上文也提及的“国民系列”在五周年庆典之际迎来刷新。《王者荣耀》近日推出了周年限定的“李小龙”联名皮肤，激起了玩家极大的讨论热潮。看到用动效让李小龙的精气神得到较好还原的CG宣传动画，有从业者羡慕的说：“若有机会做这样的致敬，也是幸甚至哉” 。

本文插图
在团队内部来看， “对中国文化的表达不仅是停留在文化符号的传递上，更是注重符号背后的价值观和意义。这些价值和意义里，普世性共鸣的基础是‘人性’ 。所以《王者荣耀》IP的价值观基础是“对生命情感的歌颂” ，我们希望把英雄还原为一个有血有肉的“人”本身，他们在王者世界里也有自己的喜怒哀乐，挣扎彷徨，也在为自己的梦想不断努力和突破。 ”
简单而言，就是由内而外，从意义到符号共同构成IP本体，达到“形神兼备” 。如该IP的世界观内的区域文化构建都会先确立好内核再进行内容创作，如“三分之地”是“侠义”的内核，蜀地的英雄把“桃花”看作是“义的代表”相传，该阵营的故事也就一下子鲜活起来。同样的，像“长安”承载了玩家对文化自信的盛世想象， “云梦泽”秉承了国人对道法自然，天人合一的哲学追求， “稷下”中演绎了中国学子的求道青春。这些区域共同构成了玩家对中国传统文化延续发展的想象。

本文插图
从《王者荣耀》在各种重要场合强调文创和游戏的结合，不难看出游戏致力于打造的文化标签：国创气质。在此之前，真正从游戏内外都围绕本土文化打造文化自强的手机游戏不多见，而且在过去几年这种做法已经深入到《王者荣耀》的骨髓。
这种共情效应对内容型社交属性的《王者荣耀》有非常强大的推动作用，这些耳熟能详的角色成为了游戏的“加分项” ，玩家也往往愿意在高热议性的话题下返回“峡谷” 。
创新活力
如今《王者荣耀》早就有了许多跳脱出游戏之外的“形态” 。近年来，从综艺节目、传统文化课堂、音乐到番剧、电竞、主题乐园、虚拟偶像等等，《王者荣耀》做了大量让玩家游戏情感可延申的举措。
一来游戏可以从很多现实维度去触达用户，提供了更多的融合发展可能。 2019年7月，利用实景搭建技术与光影技术相融合打造的《王者荣耀》大型浸入式实景巡回展在上海开幕，在体验馆内，无论是粉丝还是大众都体验到了一场高科技的交互盛宴。游戏IP和技术结合产生出的一种全新的潮流体验，使该游戏持续蜕变而不落入老旧印象。
其次，这些形态本身就属于大多数年轻玩家喜爱的范畴，可以激发他们的参与和传播热情。 2018年，《王者荣耀》联合阅文集团推出“2018王者荣耀文学大赛” ，征集作家给《王者荣耀》创作同人小说。最终90后作者“沉入海底”凭借《荣耀：王者在上》这部作品，在四万参赛作者中脱颖而出，拿下100万元现金大奖。