新氧美容APP|为什么刘亦菲随便穿的礼服白冰要卑微到偷来穿啊…( 二 ) 前两天

本质上是因为“ElieSaab”属于高级定制品牌。很多人可能不太了解高定，全球大概只有2000人购买高定，每年都购买的差不多只有500人，全世界大概有二十个高定品牌争夺这500个客户。

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也不是他们的业务能力太差，开发不出更多的客户。恰恰相反，是他们自己给客户设置了门槛，高定礼服单价基本在10万以上，而ElieSaab一件高定礼服基本是以百万起价。

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总而言之，这个牌子不是给普通人服务的，他们的品牌受众就是名媛贵妇超一线巨星，像凯特王妃、卢森堡王妃、约旦王后等等都是他们的客户。

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凯特王妃

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卢森堡王妃

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约旦王后
所以礼服只借顶级明星并不是歧视，而是确实一般只有这些明星和品牌受众有交集。

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碧昂斯、巩俐
再说到品牌的营销手段，就是每一季的新品出来之后，由女明星来首穿，然后名媛贵妇们看到后向品牌方提出自己的定制需求。

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所谓明星借穿走秀，本质上就是替品牌展示曝光，在消费群体眼里就是代言广告。

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消费群体本身就会对品牌形象更在意，说白了就是逼格很重要。前几年，张靓颖被警告不要穿香奈儿，因为形象与品牌不符。

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李玟之前代言香港的香奈儿，被贵妇联名投诉，称败坏品牌形象，最后提前终止合约。

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而白冰的商业价值显然与知名一线的差距太大，对这个品牌来说并不能起到带货作用。

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不红是原罪？
时尚圈只看重明星的商业价值，只要你红，有流量，就能得到品牌方的青睐。
所以看明星等级，看他们重要场合穿的衣服确实就是最好的体现。

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一线女明星能够穿到大多数同行都穿不到的衣服，一定程度上也可以提升她们的层级，所以明星和品牌之间也属于互相抬咖，互惠互利。

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所以白冰这件事，重点不是犯了什么错，而是犯错的是谁，换作是李冰冰范冰冰，这事儿也就过了，不至于闹上热搜。