北京商报|家居实体店原来可以这么玩儿,探秘梵华怡居体验馆
_本文原题为:探秘梵华怡居体验馆家居实体店原来可以这么玩儿
新零售趋势下 , 线下实体店应该怎么玩儿?
2020年10月26日 , 北京商报采访人员探访被誉为“中国家居建材第一店”的居然之家北四环店时 , 发现这里新开出了一家梵华怡居智慧家居体验馆 。 这是继欧派高端定制4S店、梦天木作旗舰店之后 , 梵华怡居开出的又一高端店面形态 。
梵华怡居智慧家居体验馆座落于居然之家北四环店家具馆3层 , 经营面积达到1500平方米 , 整合了欧派、顾家这两个各自领域的头部品牌 。
走进体验馆 , 门头统一采用英文的简约式表达 , 签名LOGO“OPPEIN??BAUNIS”和“KUKAHOME”十分醒目 , “OPPEIN”和“KUKA”分别为欧派和顾家的英文名称 。
在体验馆内逛一圈 , 超大的展厅中仅摆放了几套产品 , 虽然不同系列、不同材质 , 但以统一的调性进行展示 , 呈现出客厅、餐厅、卧室、衣帽间四大空间 , 带来沉浸式的购物体验 。 漫步其中 , 不会感觉到逛店的压力 , 因为里面看不到一处关于品牌的介绍 , 也不会有导购跟随 , 顾客可以安静地体验产品 。 只有当顾客真的对产品有购买意向时 , 才会有专人上前介绍 。
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欧派铂尼思衣帽间带给人居家一般的体验感
除了动线、场景上充分考虑到顾客的体验外 , 梵华怡居智慧家居体验馆还引入了专业的智能家居系统 , 比如在客厅空间 , 消费者逛累了在沙发上休息时 , 轻触墙壁上的调节屏幕 , 就可以随意控制屋内的射灯、空调、电视等设备 , 充分感受到科技与时尚 。
【北京商报|家居实体店原来可以这么玩儿,探秘梵华怡居体验馆】体验馆的开业 , 使梵华怡居在欧派橱柜店、欧派衣柜店、欧派高端定制店、顾家家居专卖店、梦天木作旗舰店的基础上 , 又增加了全新的店态 , 为消费者提供更加高端的选择 。 “顾客对美好生活的需求是不断升级的 , 运营模式也要与时俱进、不断丰富 。 ”梵华怡居总经理姚刚指出 , 当下高端家居的决策消费群是90后 , 他们见多识广、认知开阔 , 自主性更强 , 对于品牌、价格没有更多的依赖 , 只认“自己梦想的家居” , 梵华怡居智慧体验馆锁定的就是这一类人群 。
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