日记|完美日记递交招股书：前9个月营收33亿高瓴真格是股东产品|用户|平台|消费者|消息资讯|逸仙

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雷帝网雷建平 10月31日报道
致力于成为“中国美妆新品牌孵化平台”的逸仙电商向美国证券交易委员会（SEC）公开递交招股说明书，启动赴美上市。
【日记|完美日记递交招股书：前9个月营收33亿高瓴真格是股东】

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逸仙电商为完美日记母公司，拟在纽约证券交易所挂牌，此次暂未披露具体融资额，高盛、摩根士丹利、中金公司为本次IPO的承销商。
前9个月营收为32.72亿
逸仙电商创立于2016年，是快速发展的中国美妆市场上的领军企业，旗下拥有三个高增长的彩妆及护肤品牌：完美日记、小奥汀及完子心选。
逸仙电商通过高度数字化、技术驱动的全渠道直达消费者（DTC）生意模式，逸仙电商专注于深化用户互动、创新产品力及提供个性化服务等领域。
2017年3月，逸仙电商推出了首个美妆品牌完美日记。

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完美日记诞生之初，以一款相对长尾品类——散粉来切入市场。经反复细致地打磨，这款散粉获得成功，推出市场后深受消费者喜爱，成名副其实爆款。
2019年，完美日记包揽天猫全年大促彩妆品类的销售冠军。 2019年1月，完美日记正式进军线下，在广州正佳广场开了第一家完美日记线下门店。
通过全渠道Direct-to-Consumer（“DTC”）模式，逸仙电商为用户提供了线上线下相结合的美妆消费体验。
其中，线上渠道主要包括天猫、京东、唯品会等电商平台，微信、抖音、快手、小红书、哔哩哔哩等社交平台。截至今年9月底，逸仙电商已在中国90多个城市开设了200多家线下体验店。

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年轻消费者在完美日记门店选购
全渠道DTC模式带动用户规模的大幅增长。截至2020年9月30日，逸仙电商旗下所有品牌官方账户粉丝数量已超4800万。
其中， 2019年全年和2020年前9个月，逸仙电商的DTC购买用户数分别为2340万和2350万，同比增长了236.3%和50.0% 。 DTC购买用户的年度客单价也从2019年的114.1元/人，提升至2020年前三季度的120.7元/人。
2020年，逸仙电商还邀请了周迅代言，并投放分众楼宇广告，增强在城市主流人群中的引爆力。

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逸仙电商投放分众楼宇广告，增强主流城市人群影响力
招股书显示， 2019年逸仙电商实现净收入30.31亿元，较2018年的6.35亿元同比大幅增长377.1%；2020年前三季度净收入32.72亿元，较2019年前三季度的18.89亿元同比增长73.20% 。
2019年，逸仙电商研发费用为2317.9万元，较2018年同比增长778%；2020年前三季度，逸仙电商研发费用达到4090.2万元，同比增长319% 。

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2019年逸仙电商实现经调整后净利润（Non-GAAP net income）1.5亿元。
从品牌建设到产品开发，全面数据化、社交化
伴随着Z世代和社交平台崛起，年轻一代消费者对美妆产品需求激增。灼识咨询报告显示，中国成为全球最大的美妆市场， 2019年零售额达388亿美元。
逸仙电商很好地抓住了这个趋势。近年来逸仙电商快速发展的诀窍是，从品牌建设到产品开发，全面数据化、社交化。

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