第一财经|格力电器第三季净利降12.3% 董明珠新零售仍待完善
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格力电器(000651.SZ)10月30日晚发布三季报显示 , 今年前三季 , 格力电器实现营收1258.9亿元 , 同比减少18.8%;归母净利润137亿元 , 同比减少38.1% 。 其中 , 第三季营收563.9亿元 , 同比减少2.4%;归母净利润73.4亿元 , 同比减少12.3% , 当季业绩降幅收窄 。
30日 , 格力电器全国巡回直播第七场活动在南京江宁举行 , 格力电器董事长兼总裁董明珠这次回到自己家乡直播 , 上午展示格力在江宁的中央空调智能制造基地和滨江产业园 , 晚上继续直播带货 , 推进以微信小程序“格力董明珠店”为核心的新零售模式 。
今年上半年 , 疫情对空调市场和线下渠道冲击较大 。 格力电器约六成收入来自于空调 , 并且向来倚重线下渠道 , 因此上半年营收下降28.57% , 净利润下降53.73% , 股价也承受压力 。
下半年 , 由董明珠牵头 , 格力电器在全国开展一系列巡回直播活动 , 以进一步激活需求、抢夺空调市场份额 。 7月10日 , 格力巡回直播第一站在江西赣州南康举行 , 之后四个多月内 , 又接连在河南洛阳、广西桂林、山东德州和临沂、澳门特区和江苏南京举行了大型直播活动 。
如果从今年4月24日在抖音的直播首秀算起 , 截至今年10月18日 , 董明珠累计直播带货11场 , 格力直播销售额约425.89亿元(平均每场直播销售额38.7亿元) , 约为2019年全年、2020年上半年格力电器营收1981亿元、706亿元的21.5%和60.3% 。
董明珠直播带货 , 目的是推动线上线下渠道融合 , 以及加快格力多元化产品推广 。 此前 , 有格力空调的渠道商向第一财经采访人员表示 , 格力的市场表现在第三季度好转 。 不过 , 重新理顺渠道利益关系、推进供应链数字化转型并非一蹴而就 , 预计格力电器彻底完成新零售变革还需要一两年 。
为提振资本市场的信心 , 今年截至9月30日 , 格力电器已回购公司股权1.57% , 回购价格区间从53.88元/股至57元/股 , 支付总金额51.8亿元 。
10月14日 , 格力电器又公告 , 在大股东珠海明骏的提议下 , 格力电器决定使用不低于30亿元且不超过60亿元的自有资金 , 以集中竞价方式回购公司股份 , 用于公司员工持股或股权激励 , 构建管理团队持股的长期激励与约束机制 , 回购价格不超过70元/股 。
随着后疫情时代国内家电市场逐步回暖 , 格力电器的未来仍被看好 。 据格力电器三季报 , 报告期内 , 格力电器前十名股东中 , 香港中央结算有限公司已经成为格力电器新的大股东 , 持股比例达16.85% , 超过了格力电器“混改”后的新大股东珠海明骏(持股比例为15%) 。
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