营销策划人|欧赛斯品牌观察｜通过阿里双11猫头看品牌资产容器该如何打造

_本文原题：欧赛斯品牌观察｜通过阿里双11猫头看品牌资产容器该如何打造
看清了未来，才能指导今天的工作！
【营销策划人|欧赛斯品牌观察｜通过阿里双11猫头看品牌资产容器该如何打造】看清了本质，才能抓住今天工作的要点！
欧赛斯的品牌战略本质上就是一眼看到底的策划思维，是事业取胜的思维方式。优秀企业的成功先布局、再落子；先战略定位，构建致胜的体系，打造品牌核心运营能力及品牌核心资产积累的复利能力，再在致胜的体系下发动一场场战役；战略的根本性目的在于积累企业的根本性资产，今天我们的每一个动作，都要在50年后还持续的给我们创造效益。
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欧赛斯（www.osens.cn）是国内首家数字化品牌咨询公司，致力于以品牌为中心为企业提供商业致胜之道。欧赛斯秉承“正道诚信，真知灼见”的核心价值观，将“做正确的事，把正确的事做好”作为两大行动基本准则。欧赛斯独创品牌超级引擎体系，整合古今中外经典商业理论，服务范围覆盖品牌相关全领域，视为客户创造根本价值为唯一标准。
一年一度的天猫狂欢节给消费者带来了物质消费盛宴，而每年天猫推出的以猫头为主题的海报也给消费者带来了一场视觉盛宴。天猫将其作为品牌资产的“猫头”形象授权给品牌方，各个品牌方可以在“猫头”的形象框架内融入自家品牌所代表的信息，每个商品结合品牌传播信息充分发挥创意，将“猫头”广告设计的淋漓尽致。
一、营销策略
天猫没有设活动海报，而是邀请全球品牌来参与设计，让各个品牌根据其产品特征进行自主创作，各个商家们在“猫头”的图形里随意发挥，不拘于任何广告设计的表现形式，充分表达他们自己的品牌特征和营销热点。天猫猫头icon让双十一全球狂欢节的品牌调性有了明确定位，用开放的设计平台、聚焦的品牌创意点明了“天猫是聚合了所有品牌的购物平台”的营销核心。从广告片制作、创意共创、消费理念传播，到最终为消费者带来最高性价比的全球好货，品牌方把全链路运营全部放在天猫。通过双11的运营考验，品牌方同时又将在服务能力、供应链能力、产业效能上获得提升。
二、广告创意
双十一猫头广告在创意表现上选择用各个品牌标语来打造“1起挺你尽情生活”的品牌口号，既最大程度地保留了各个品牌单品的个性、企业理念、产品logo、核心卖点，同时所有广告图形串联起来又共同表达了所有品牌对美好生活的诠释。这不仅是从创意端到媒体端的紧密合作，更是平台与品牌一起努力为中国用户带来好货、好价、好品质的消费体验的深度协同的外化写照。 ”对消费者来说，买到全世界自己、家人真正想要的好东西，升级了生活才是真正的狂欢。广告片所传达出的——消费者热衷的品牌与生活方式所带来的那种快乐与满足感，是天猫双十一全球狂欢节存在的核心意义。
接下来我们就来看一下在猫头的设计中各品牌常用的一些设计表现：
1. 插画风格
广告中融入除文字信息以外的插图、漫画、信息图表、抽象图形等元素是现代广告设计表达中常用的设计元素。此种造型表达方式比较直观、有视觉冲击力，对于树立企业和产品的品牌形象起着重要的作用，是一种重于文字的表现方式。现实生活中很难用相机抓拍或绘画表现的画面都可以通过插画的形式来表现，达到夸张卖点、强化品牌传播主题的目的。 VANS和朗仕通过扁平风和线条感的插画表达了观点与态度，年轻与时尚，所以在品牌传播上也用了年轻人喜欢的表现手法来讨好用户群体。

本文插图
2. 3D建模风格
广告主要都是用图像来吸引用户的眼球，其实3D也是非常有吸引力的；近两年大火的C4D软件，在质感、光影等方面具有突出的优点，可以做出各种想要的效果，深受设计师们的喜爱。

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