青岛新闻网场景实验室创始人吴声预测：青岛处于新物种大规模爆发的前夜青岛日报202

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青岛日报2020年10月30日7版
场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声预测：青岛处于新物种大规模爆发的前夜
新物种爆炸，创新才会成为节日
当场景实验室创始人、新物种实验计划发起人吴声接到春光里产业资本集团创始人、中国天使联合会会长杨守彬的电话，邀约他参加青岛创新节的时候，吴声不假思索地答应了。原因无他，就是在杨守彬快速的语速里，提到了一个关键词“创新节” 。
只有新物种爆炸，创新才会成为节日。在29日举行的2020青岛创新节“新物种爆炸（青岛）创新发布”上，吴声说：“因为有了这样的创新节，我持续四年的新物种爆炸扩展了更加具体的阵地。 ”

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吴声在新物种爆炸大会上演讲。韩星摄
于是，吴声不仅来了，还将连续四年都在北京举办的新物种爆炸大会带到了青岛。
4小时的独立演讲，吴声以“数字商业进入场景纪元”为核心发布内容，围绕人、车、空间、城市系统阐述“场景纪元”4大方法和12大趋势预测，带观众理解经济巨变中不变的底层进化逻辑，并结合青岛营商环境与创新氛围的建设，给出更具针对性的产业判断。
人物小传
吴声，场景实验室创始人、新物种实验计划发起人。作为中国互联网原创商业方法重要研究者和实践者，吴声著有《场景革命：重构人与商业的连接》《超级IP：互联网新物种方法论》《新物种爆炸：认知升级时代的新商业思维》《场景纪元：从数字到场景的新商业进化》等多部商业方法专著。他提出的“场景”方法论，被许多创业者推崇与应用，他在每年的“新物种爆炸吴声商业方法发布”上，都会透过鲜活前沿的案例和风向， “抽丝剥茧”出属于当下商业世界的底层创新逻辑，并对未来商业作出预测，剖析新的趋势变化。
核心观点
我们正在进入一个全新的场景纪元。商业在高速流变中迎来重做一遍的可能。
以数字化的车为代表，有意义的新场景不断涌现，新的叙事不只围绕“万物车联” ，但“人联万物”的原点由此展开，在全新逻辑与秩序中理解充满随机性的常态。场景开发作为这一背景下的关键命题，成为越来越重要的竞争规则：重新定义消费者的生活方式，代表着新商业的进化方向。
从数字到场景，新的商业思维与方法论正以场景为单位展开。在变化的过程中，青岛具备了大规模的新物种爆发的土壤，处于新物种大规模爆发的前夜。青岛将会是未来5G+AIoT和工业互联网最重要的一块红利区域和策源地。

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吴声在新物种爆炸大会上演讲。韩星摄
【青岛新闻网场景实验室创始人吴声预测：青岛处于新物种大规模爆发的前夜】数字化的骤然加速迎来场景新纪元
新物种向来九死一生，它的命运一开始是脆弱的，但是协作、协同和合力，能助力新物种的惊险一跃。海尔、海信、青啤，它们正在新的土壤里长出新物种；澳柯玛、双星浴火重生，在智能制造的领域，它们也是新物种吗？吴声说：“我要说它们都是。新物种重要的是理解新的生活方式，理解新的技术趋势，理解新的商业规则，理解新的产业协同。 ”
吴声说，当疫情带来数字化的骤然加速，数字进入现实的不可逆，场景已从局部改造商业变成开始完整接管生活。我们的“口红场景”被“口罩场景”所替代；进入场馆需要健康码，我们生活在一个“码上城市” ，对小程序、扫码、移动支付习以为常。这种不可逆也在告诉我们，现在正在进入一个新的时代场景纪元。
极致个体化的新场景正在快速成就大量的DTC新品牌。什么是DTC？DirecttoConsumer ，是直面用户的品牌模式。 2015年底，一名基金分析师曾对吴声说，大家都在建议安德玛把Lululemon收了。当时安德玛的市值是Lululemon的两倍。吴声说：“我在硅谷看了两家Lululemon的门店，它的确像是上一个时代的产品，但是在那个门店里面，我依然看到了一丝倔强，这个倔强就是Lululemon针对社区有它的计划和列表，它的黑板报上写着周三是什么样的活动。我们很多同学说Lululemon可能是一个值得关注的品牌。五年过去了，今天早上我看美股收市的时候， Lululemon的市值是411亿美金，安德玛的市值是52亿美金。 ”为何此消彼长？即使疫情带来大批量门店关门的艰难处境，它依然表现出了极好的抗跌性。

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