美通社头条|| 美通社，2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化 1

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10月27日，主题为“视无界·创新生”的2021腾讯视频V视界大会在上海举行。腾讯公司副总裁栾娜，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀，腾讯视频商业化总经理王莹，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰依次在大会亮相，面向行业和广告主分享了IP内容营销新思路，以及腾讯视频平台构建综合视频平台的长期战略，还开启了综艺、剧集、影视、动漫、纪录片、少儿等领域的重磅内容版图。
伴随着内容的井喷式爆发，用户的注意力更加分散、时间愈发有限，用户感知过载成为新营销环境下广告主面临的时代挑战。针对品牌的内容营销效率困境，腾讯公司副总裁栾娜现场分享了IP内容营销星谱，提出了品牌需要与平台方和内容方在每个环节深度耦合的内容营销新思路，通过多场景、全包围、长周期的IP营销合作，帮助品牌突破注意力局限，让品牌被看到、被喜欢、被信任，实现跨越式增长。栾娜表示基于腾讯平台的生态优势，品牌有机会以腾讯视频的优质IP内容为核心，从内容融合、触点延伸、资产沉淀、私域运营、公域引爆五大维度，驱动IP营销投资回报最大化。
随着视频内容的蓬勃发展，各种形式的视频内容产品不断涌现，可以对观众当下心态和行为快速反映的综艺类内容，仍具有不可替代的观看需求。基于对市场与社会情绪的洞察，腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨分别以“潮趣乐透大冒险”、“天马行空逐梦心”、“微小而确切的幸福”为主题对腾讯视频综艺布局进行了详细阐释。
近几年，随着行业规范的建立及影视工业化水平的提升，影视内容精品化已经成为主流。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在大会上表示，腾讯视频将通过精细化品类深耕与方法论升级，构建优质内容矩阵。会上，腾讯视频公布了现实、古装、爱情、创新四大赛道的重磅大剧片单，以丰富多元的精品持续满足用户对优质内容的需求。
大会发布了由王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演的大时代力作《繁花》，及《扫黑风暴》《大国担当之勇敢的心》《四十正好》《欢乐颂》第3、4、5季《乔家的儿女》《我的超级英雄》《谢谢你医生》《我是真的爱你》《我们的时代》等多部关照现实的力作，反映时代、传递社会正向价值观。现场，《乔家的儿女》主演白宇惊喜亮相并推荐了这部阖家欢剧作。
【美通社头条|| 美通社，2021腾讯视频内容版图亮相，头部IP助阵品牌营销投资回报最大化】（美通社,2020年10月28日上海）
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