从网红产品读懂产品创新

编辑导语：如今市面上有很多网红商品，它比传统的一些商品要更加吸引人，能抓住用户的眼球，带有创新色彩；比如一个简单的水杯，加上一些独特的设计和造型，比如可以测量此时杯中水的温度，就是一种创新；本文作者从网红产品里读懂产品创新，我们一起来看一下。

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在人人都是“***”的今天， “网红”现象层出不穷，网红KOL、网红店、网红景点还有各式各样的网红产品。
相信每个企业、个人都希望自己的产品或服务能成为“网红” 。
那究竟什么样的产品才能成为网红产品？
网红的本质是具备“自传播”效应——也就是用户自驱的愿意跟朋友圈、身边的人分享、传播自己体验、使用过的产品或服务，而不是靠利益引诱。
什么样的产品容易激发起用户分享传播的欲望呢？
能颠覆用户认知，让ta惊叹的产品，其实就是“创新”产品——所谓的创新其实就是对用户一贯认知的颠覆，产生认知冲突。
通过对网红产品的分析，提炼了几种常见的产品创新思路：
一、特征组合
认知心理学中有一个特征分析理论：人已有的知识经验中的客观事物，是以各种基本特征的方式存储在记忆中的；例如，老虎证券的logo ，只取了老虎的尾巴，但人们一看便能想象到老虎，因为它具有老虎典型的特征：黄色斑纹。

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再比如同一个字，写成不同的字体，我们仍然能认识，也是因为记住了这个字的典型特征。
【从网红产品读懂产品创新】人的这种特征分析记忆的能力，常常被用在一些产品的创新上，可以通过在一个产品中，组合两个以上事物的特征，合成一个新兴事物。
例如下面这个换鞋凳，将马鞍的形状、鞍袋等特征与凳子实用性结合，组成了创意网红换鞋凳。

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再如下面这个将羊驼的外形特征与按摩枕功能结合，组合成了暖心又暖背的创意按摩枕

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再如这个暖风机，其实只是取了恐龙脊背的特征元素，再通过卡通化，让人一看便能识别是可爱的小恐龙暖风机。

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所以我们可以通过提取不同事物的典型特征，将特征组合到实用型的产品中，从而实现产品形态的创新。
二、功能组合
一物多用通常能增强产品在用户心中的价值感和获得感，给用户带来惊喜。
例如，充电宝+暖手宝+化妆镜的组合：

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再如，化妆镜+收纳盒的组合：

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再如，小风扇+充电宝+手电筒：

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不过，功能组合中，不论几个功能组合，一定只能有1个最核心的功能，其它功能只是附加功能；如果核心功能超过1个，扰乱了产品的用户心智，不利于用户做出购买选择。
三、认知反差
人的新鲜感通常来自两种：
要完全创造发明一种全新的事物是很困难的，而且新事物是否能被人接受也存在不确定性