母婴行业观察|、运动休闲品牌占据半壁江山，天猫双11童鞋预售榜：耐克破亿目前

目前，童装、童鞋破亿品牌分别为巴拉巴拉和耐克。
截止10月26日，最新的童鞋品牌预售TOP20出炉。排名前十的品牌分别为Nike/耐克、Adidas/阿迪达斯、Skechers/斯凯奇、crtartu/卡特兔、ANTA/安踏、Fila/斐乐、Dr．Kong/江博士、巴拉巴拉、NEWBALANCE、MOONSTAR/月星。具体来看：
童鞋品牌预售top20

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耐克预售额破亿
从童鞋TOP20的榜单来看，排在前三的分别为耐克、阿迪达斯、斯凯奇。外资品牌耐克深耕中国市场多年，稳坐童鞋TOP1 ，同时也是预售榜单中唯一一个超过亿的童鞋品牌；另外，耐克童装也跻身在TOP20预售榜单中，位列13名。疫情让零售业遭受重创，耐克也难逃业绩下滑的命运。但经历了上个季度大幅下滑后，耐克最新业绩强劲逆转。 2021财年公司第一季度营收为105.9亿美元，同比下滑0.6%；净利润为15.2亿美元，同比增长11% 。值得注意的是，该公司在线销售增长82% ，且中国市场的销售额增长6% ，远超市场预期。为了抢占童鞋市场，耐克去年还针对2~10岁儿童的推出“鞋款租赁”服务，这项服务具有不同的订阅价格、不同的订阅时间可供消费者选择。在试用期内可以留下鞋款，也可以寄回给Nike ，换一双新鞋。
紧随其后的阿迪达斯也在加码布局中国市场，尤其是线上渠道，清库存、打折促销提升线上销量。据阿迪达斯Q2财报显示，公司第二季度收入下降34% ，持续经营业务净亏损为3.06亿欧元，但中国市场在恢复，阿迪达斯在华业务的第二季度整体业绩已经与去年持平。另外，美国运动品牌斯凯奇在童鞋领域同样表现亮眼，排名top3 。在全球零售业承压的情况下，斯凯奇发布第二季度财报显示，销售同比下降42% ，但同时，线上渠道迎来大幅增长，全球公司自营电商业务销售额同比增长高达428.2% ，其中国市场更是发展强劲，其财报显示中国销售额同比增长11.5% 。
运动休闲品牌占据半壁江山
童鞋市场品牌集中度较高， TOP20品牌中运动休闲品牌占据半壁江山。从TOP20的童鞋榜单来看，比如耐克、阿迪达斯、斯凯奇、安踏、斐乐、NEWBALANCE、特步儿童、乔丹儿童、LI-NINGKIDS等运动品牌皆在预售榜中。另外，排在前头部的就包括耐克、阿迪达斯、斯凯奇。值得关注的是卡特兔依靠幼童童鞋排在了第6位、江博士排名第8、日本品牌月星排名第10、基诺浦排名第11 ，可以看到偏功能性童鞋品牌发展良好，备受消费者青睐。
总体来看，鞋类和服装不同，服装品牌集中度相对小一点，比较分散一些，款式款型更多；而鞋相对来说，市场集中度会更高一些，消费者对于品牌的忠诚度更高，跨品牌选择意愿相对小一些。
童装品牌TOP20
在2020双11天猫预售童装品牌TOP20中，排名前十的品牌分别为巴拉巴拉、minipeace、pawinpaw、Fila/斐乐、ANTA/安踏、MQD（马骑顿）、Bosideng/波司登、Annil/安奈儿、gxgkids、DAVE＆BELLA 。其中巴拉巴拉预售额已达1.2亿元，另外，来自韩国衣恋集团旗下的pawinpaw冲到了前三。具体来看：

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童装店铺TOP10

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【母婴行业观察|、运动休闲品牌占据半壁江山，天猫双11童鞋预售榜：耐克破亿】童鞋店铺TOP10

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