每日科技果粉|完美日记成新锐企业发展蓝本，盘活美妆行业产能在构建国内大循环为主体、国内国际双循

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在构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中，中国消费品牌再次迎来发展新机遇。其中，诞生在广州的新锐美妆品牌完美日记，借助本土沉淀下来的优势产能率先突围。
今年3月，逸仙完美日记（广州）研发和生产基地项目在从化区明珠工业园正式动工。该项目是由目前全球最大的化妆品OEM公司科丝美诗与完美日记母公司逸仙电商合作投资建设，预计2022年正式投产。作为高成长性品牌代表，完美日记在产品上追求极致性价比，产品从制造端向用户端思维转变，建立线上、线下一体化的品牌消费体验，从而重新盘活和优化了中国美妆行业产能。
业内人士指出，过去10年，是中国品牌全面拥抱互联网的10年，未来10年，将是互联网创造新品牌的10年。站在时代的入口，由新生代消费者培育出来的完美日记正走向更广阔舞台。从产品创新、供应链创新到营销创新，以完美日记为代表的国货品牌，正在不断孵化出城市新消费和商业增长的创新生产力。

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完美日记门店吸引众多年轻女性前来选购
一场品牌与消费者的共创
2019年被称为彩妆新国货崛起之年。这一年，来自广州的国货品牌完美日记，在天猫双11的彩妆品牌top15榜单里夺得头筹，与其同台竞技的是雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等国际大牌。
国际美妆品牌优先关注的往往是头部消费者的需求，也因此无法顾及更细分的消费者需求，这个缺口也成为了国货美妆的突破口。
正如逸仙电商联合创始人陈宇文的洞见：“以前品牌习惯跟消费者讲‘我’是谁，却很难迅速地随着消费者变化而改变。你可能知道100万消费者的消费共性，但是其中某20万的个性化差异往往被忽视。 ”在陈宇文看来，围绕用户真实反馈的产品迭代，正是完美日记的核心竞争力。
新锐国货品牌是一场品牌、平台和消费者的共同创作，这一特征在完美日记身上体现得非常明显。天然携带互联网基因的完美日记，拥有大量和消费者互动的机会，每位完美日记的顾客都有可能成为产品设计师。比如一推出就变成“爆品”的完美日记与Discovery联名的动物眼影，背后基于完美日记对于“95后”消费群体的深度研究——完美日记发现， “联名”“高颜值”等彩妆会大大触发“95后”的购买欲。

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完美日记与Discovery联名动物眼影
“国货品牌满足了部分消费者的特殊需求，比如完美日记为消费者提供了国际大牌的产品和服务，而且有很高的性价比。 ”在广东省化妆品学会会长杜志云看来，国货美妆品牌可以从细分需求和领域切入，找准赛道，借助新零售平台，在细分品类上率先做到领先，在国际品牌林立的美妆赛道上，实现国货美妆品牌的超越。
截至2020年10月，完美日记已拥有200家线下门店，朝着3年内开店600余家的目标迈进。作为高成长性品牌代表，完美日记在产品上追求极致性价比，产品从制造端向用户端思维转变，建立线上、线下一体化的品牌消费体验，从而重新盘活和优化了中国美妆行业产能。

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完美日记彩妆系列
国产美妆品牌反哺城市发展
在天猫发布的《2020新国货之城报告》中，广州被称为“天猫新国货美丽之城” ，有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业” ，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州占比也超过了50% ，完美日记的成功探索无疑将为整个产业带来新势能。