孟晚舟|2021年中国富豪榜名次改变，张一鸣升至第二，马云退到第五名任正非|华为

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曾有人说，这是一个流量为王的时代。事实上，这话一点也不假。从2021福布斯公布的中国富豪榜来看，排名第一的是农夫山泉的钟睒睒。第二、第四、第五、第六分别是字节跳动的张一鸣、腾讯的马化腾、阿里的马云、拼多多的黄铮，而这几位都是国内互联网圈子里的大佬。
从这一排名来看，农夫山泉的钟睒睒是如何做到国内富豪榜的第一的呢？去年还排名在第10的张一鸣为何今年能成为国内的第二呢？马云的排名为何一直在落呢？
一、农夫山泉的钟睒睒
农夫山泉自1996年成立于千岛湖畔至今，经历了从默默无闻到成为行业领先，中间也经历了2013年品牌危机事件而受挫，农夫山泉重新审视市场，变革营销手段和策略回到消费者视野中。根据国内品牌顾问机构Chnbrand在2018年的品牌力指数数据，农夫山泉在品牌主2018年国内瓶装水品牌排名中位居第一。
农夫山泉的品牌力指数达562.8（千分制），为行业内最高，品牌联想度达到了74.8% ，品牌忠诚度达52.6% ，品牌偏好达34.1% ，远高于康师傅、哇哈哈、怡宝等强力的竞争对手。从农夫山泉销售来看，农夫山泉从2012年开始一直是国内瓶装饮用水的销量冠军。去年农夫山泉更是完成上市。
农夫山泉是国内一家在营销上下足功夫的企业，不管是当年的“我们只是大自然搬运工”还是后来的推出的一系列针对瓶子包装的改良。我们都足以看到农夫山泉的营销能力，这种营销能力也是去年公司受疫情影响，业绩虽有所下滑，但公司整体的盈利能力有所上升的重要原因。
事实上，我国的瓶装饮用水市场一直以来都是一个巨大的市场。而农夫山泉作为行业的霸主地位，可想而知，其公司的盈利能力有多强。这也是为何钟睒睒会成为国内首富的重要原因。而随着短视频在国内的异军突起，这让张一鸣从去年富豪榜排名第10到今年的第二。
二、张一鸣，排名第二
这几年，以抖音为代表的短视频直播平台可以说是国内互联网的一匹黑马。抖音目前的用户使用量、用户使用时长等的在国内同类型的APP中可谓说是佼佼者了。抖音的核心竞争力是内容端的UGC进行视频内容的自主创作及官方平台通过算法进行内容推荐。抖音算法的核心逻辑是信息流漏斗。
主要分为以下几个步骤：第一是冷启动，由用户上传视频并通过机器审核及人工审核后进行初次内容匹配。第二是数据加权，由初期用户对该视频的点赞、评论、转发等对视频推荐进行加权或降权。第三是叠加推荐，通过抖音系统推荐系数和用户行为系数进行二次推荐系数的叠加。
第四是符合上述要求并且排名靠前的视频将进入精品推荐流量池进行累计一天至一周的长期推荐，后续随用户反馈进行延续或停止推荐抖音短视频平台在营销服务闭环的品效合一的打造上也颇为成功。实现了广告的形式、传播的路径及社交关系的累积等方面的持续提升，能够快速激发视频作者与视频用户的深度互动和消费者转化。
而抖音的母公司字节跳动也在2017年推出海外版的抖音“Tik Tok” 。 Tik Tok在海外国家上线后迅速获取了大量的粉丝，实现了用户的较快增长。字节跳动的创始人张一鸣目前也投资多个行业，虽然字节跳动没有实现上市，但每年字节跳动依靠旗下APP所获得的流量收入是远远高于其他公司的收入。
这是一个真正流量为王的时代，张一鸣能成为国内富豪的第二，正是和当前以抖音为代表的短视频的异军突起。他们掌握着大量的用户，手里面有着大量的流量，而这些流量便成为其盈利的最好手段。那么国内同样有着大量用户阿里的马云，为何从富豪榜上跌落到第五呢？