三言财经|还是“各奔东西”，反垄断阴影下的苹果谷歌恩仇录：“相爱相杀” 据报道

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据报道， 2017年，苹果CEO蒂姆·库克（TimCook）与谷歌CEO桑达尔·皮查伊（SundarPichai）被人拍到在一家名叫Tamarine的越南高档餐厅共进晚餐。媒体立刻像打探明星绯闻一样，猜测这两大硅谷巨头之间的关系。
当此二人在帕洛阿尔托那间餐厅靠窗的桌旁共饮红酒时，他们的公司正在进行紧张的谈判，续签有史以来最有利可图的商业交易：正是凭借这一纸协议，谷歌才得以成为苹果iPhone和其他设备的默认搜索引擎。更新后的这笔交易对两家公司都价值不菲，同时还能巩固他们在科技行业的霸主地位。
但现在，这项合作却岌岌可危。上周二，美国司法部对谷歌发起了具有里程碑意义的诉讼，这是美国政府20年来规模最大的一宗反托拉斯案，有可能就此终结该公司与其对手苹果之间看似不太可能的合作关系——这也是有史以来最有利可图的一份商业协议。
该协议可以追溯到15年前，虽然双方很少公开讨论此事，但它却凸显出这两家硅谷巨头之间的特殊关系——检察官认为，这两个看似水火不容的竞争对手通过这样一笔看似不太可能的交易，切断了一众中小企业的发展道路。
检察官还特意提到谷歌与苹果的合作关系，认为这是该公司利用非法手段保护垄断地位，遏制网络搜索行业竞争的典型案例。
但谷歌曾表示，该公司在搜索市场的主导地位源自其产品的优异质量。他们还否认存在阻碍竞争的行为。该公司还曾表示，在广告和移动等谷歌的主要创收业务中，竞争依然很健康。
曾在2009至2017年担任苹果总法律顾问的布鲁斯·塞威尔（BruceSewell）说：“硅谷有一个奇怪的术语：竞合（co-opetition）。意思是虽然双方竞争激烈，但也需要进行必要的合作。 ”
苹果与谷歌之间的联姻之所以令人觉得不可思议，是因为苹果的高管曾经多次对谷歌发难。库克曾批评互联网广告业务存在“监视”消费者的行为，而这项业务恰恰是谷歌最主要的收入来源。已故苹果联合创始人史蒂夫·乔布斯（SteveJobs）在发现谷歌有意挑战iPhone时，也曾经宣称要对其发起“热核战争” 。
苹果和谷歌母公司Alphabet的市值总和超过3万亿美元，他们在智能手机、数字地图和笔记本电脑等众多领域展开激烈竞争。但是他们也知道如何在符合自身利益时化敌为友。事实上，比iPhone搜索引擎协议更加有利可图的交易堪称凤毛麟角。
根据美国司法部的说法，谷歌现在有接近一半的搜索量来自苹果设备，而该公司在内部将失去苹果交易定性为“影响严重”的事件。 iPhone用户在谷歌上搜索信息时，会看到推动谷歌业务发展的搜索广告，还可以找到指向谷歌其他产品（如YouTube）的通道。
一位要求匿名的谷歌前高管表示，失去苹果的流量令谷歌“心怀恐惧” 。
美国司法部希望法院发出禁令，禁止谷歌开展类似的交易。他们认为，这项交易通过不公平的手段帮助谷歌成为人们在线生活的核心服务——该公司目前处理了全球92%的互联网搜索请求。
无论是Yelp和Expedia等在线企业，还是面条店和新闻机构，各类企业都会经常抱怨谷歌占据了无与伦比的搜索优势，甚至当人们只是搜索某家企业的名称时，它都可以堂而皇之地收取广告费，或者干脆引导用户使用谷歌地图等自家产品。微软也曾在20年前陷入空前规模的反垄断诉讼，而如今，它却以受害者的姿态对英国监管机构表示，如果该公司旗下的必应能成为iPhone和iPad的默认搜索选项，那就可以通过每次搜索赚取更多的广告收入。
此外，像DuckDuckGo这样的小型搜索引擎虽然以保护隐私为主要卖点，希望能抢夺谷歌的部分用户，但在苹果的生态系统中，它们却远远无法与谷歌相提并论。