电影节|人气演员们能帮电影节破圈吗？王俊凯

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文｜阳山桃如果你关注国内的电影节展，越来越多的电影节各路大使已经成为了不可或缺的标配。而且甚至出现了一个电影节、影展出现了多位大使的现象。从吴京、周迅、姚晨、陈坤等中流砥柱到现在的吴磊、刘昊然、彭昱畅。电影节在挑选大使的口味上也愈发年轻。但对于大部分经常报道电影节的媒体和参与电影展映的影迷来说，这些名头各异的大使们，并没有给电影节本身带来多大的撼动。然而今年，当平遥电影展宣布王俊凯担任特约策展人和青年评审并全程参与电影节后，很多人都感受到了不同的气息。 【电影节|人气演员们能帮电影节破圈吗？】
Vol.1
作为集合了展映、影人见面以及论坛、创投活动、典礼、红毯等多项活动组成的复合活动，电影节展如何对外打出招牌形象，一直以来是电影节展推广的重要问题。无论是上海国际电影节、北京国际电影节这样面向国际的电影节，还是金鸡百花电影节等老牌电影活动，都会选择具有代表性的影人形象担任电影节的形象大使。在大部分电影节展大使的选择上，主办方往往会考虑担任大使的演员与电影节展是否相符。或是选择业内中坚；或是选择和电影节展气质相近的电影人；或是像金鸡百花电影节，选择和举办城市具有地缘联系的电影人们，比如余男、邓超、姚晨等，不仅是宣传电影节，更是为家乡尽一份力，吸引关注目光。
综合最近几年的选择来看，大使的邀约首先出现新变化的，可以说是海南岛国际电影节。自2018年起的海南岛国际电影节，通过一系列国际知名电影人迅速在国内打出了一片天地。2018年的成龙；2019年的苏菲·玛索与蔡徐坤；再到2020年，形象大使章子怡、志愿者大使彭昱畅、青年电影大使黄轩、青年宣传大使王嘉、国际音乐交流大使李玟5位演员、歌手组成的大使团，更是让人眼花缭乱。但这些人的出现，并没有形成颇具话题性的关注。
然而为什么到了平遥电影展，王俊凯的出现会引起如此大的讨论？ Vol.2
当今年10月，众多影迷、媒体来到平遥，发现熟悉的平遥电影展电影宫和平遥古城比过去几年变得更加人流涌动。在平遥电影宫的入口处，王俊凯和徐克、谢飞等电影人一起出现在海报上。在王俊凯担任特约策展人及青年评审的消息公布后，曾有人质疑王俊凯在没有足够多的电影节经验下，这个身份有些让人难以信服。
“在平遥可以看到满大街小巷都是王俊凯的粉丝，而且很容易辨认，一眼就能看出来。我猜如果不是冲着王俊凯，她们应该不会选择来这个地方。 ”一位从业者从平遥归来后，向我们发出这样的感慨。电影记者甄诚曾经参与过不少电影节的报道，在她看来， “他们让本届影展得到了往常没有得到的关注度，那当明年、后年影响力退去的时候，大家还会再继续买账吗？这个就不一定了。 ”在谈到这个问题时，她如此反思。
“我觉得人气演员和电影节、影展的组合，本质上来说是为了影展本身提高知名度和影响力的一种做法。我印象中比较深刻的除了这次王俊凯，还有李易峰当FIRST成都惊喜影展大使，还有易烊千玺当北影节大使这几项。 ”邀请人气演员本身，对电影节展来说，并没有太大问题。
大部分影迷的恐惧，来源于担心电影票这一电影节展最重要资源的担心。明星所吸引来的粉丝，是否会影响到他们买票，成为了很多影迷去平遥时要考虑的问题。“今年的票比去年难抢这么多，我怀疑就是因为王俊凯来了，票被粉丝抢了。 ”有观众把自己的不满发到网上。一票难求让不少人都认为，高人气的青年演员在电影节期间所带来的效应，实则伤害到了他们观影的机会。Vol.3