时评 | 苹果手机，为什么不那么“香”了？

钱江晚报·小时新闻评论员魏英杰
【时评 | 苹果手机，为什么不那么“香”了？】

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苹果5G手机的推出，被看作苹果手机的一次新生。毕竟苹果推出5G手机，已经远远迟于华为、小米、三星等其他品牌。
对于苹果5G手机，市场原本还是有所期待的， iPhone12 Pro甚至要加价一两千元才能买到。但是上市一周不到，市场反应似乎不再那么热烈。据《每日经济新闻》等媒体报道， iPhone 12系列在市场上已跌至发行价以下，而iPhone12 Pro的加价也不再疯狂。不过，也有消息称，由于新机销售火爆，苹果向工厂追加了生产量。
再来看，同样是发布新款手机，华为Mate40系列手机在国内尚未正式开售（国行版预定10月30日下午开售），市场已经为之疯狂，在深圳华强北，预定一部华为新机，甚至要用几台电脑或专业软件抢，难度高过抢火车票。与之相比，苹果新机热度只维持短短几天，不免相形见绌。
苹果新机是否风光不再，且先不下结论。但苹果在中国市场遭遇尴尬，已经有那么一段时间了。根据市场研究分析机构CINNO Research日前发布的报告，第三季度中国智能手机市场出货量排名依次为华为、vivo、OPPO、小米以及苹果，苹果仍然被国产手机毫无悬念地碾压。
从市场绝对垄断地位，到被踢出市场排名前三，所谓“冰冻三日，非一日之寒，这一切早有预兆。一个难以否认的事实是，苹果这些年来的创新确实大不如从前，甚至出现跟在竞争对手屁股后面追的局面。单说5G版本手机，相对其他竞争对手，苹果不是迟三两个月，而是迟了至少一年时间。不光是华为、小米等5G版手机早就抢占市场先机，国内各运营商也早就推出5G套餐，很多人也早就用上了套餐。这一步棋，苹果是真的走错了。
而在此之前，无论是手机的大屏幕潮流，还是对摄像头的重视，苹果同样是痛失先机。虽然市场用销售量一再证明，这是符合中国消费者需求的重大改进，苹果却是到了最后才不得不低头。在这过程中，付出的代价就是中国市场份额不断被国产手机蚕食。这也说明，苹果并不真正了解中国市场，或者不能为中国市场而做出产品改进。你不为我改变，我只有另择“新欢” 。苹果手机在中国市场不再那么“香” ，也是势所必然。
这其实也是不少国外品牌在中国市场面临的问题。比如亚马逊，无论它在世界其他地方多么牛，可在中国就是做不好，如今几乎完全撤出了中国市场。为什么？就在于它根本不符合中国人的消费习惯。当中国本土电商网站对产品的介绍已经从图文、短视频过渡到直播阶段，亚马逊这么多年来依然是一个产品就那么三两张图片，显得非常高冷，也是非常不人性化，这样又怎么干得过本土电商？
虽然中国市场也是世界市场的一部分，但中国市场无疑有它自己的特殊性，消费者有其不同偏好，任何产品要进入中国市场，自然要熟悉当地市场，亲近当地消费者。就像洋品牌麦当劳、肯德基一样，在过去推出不少具有中国风味的快餐，受到了中国消费者的欢迎。这些洋品牌的本土化策略，对苹果公司来讲，应该是一个深刻的启示。
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