悦己型消费兴起盲盒成年轻人获取快乐重要来源图：网友收集的盲盒产品对于这些年轻人

　　“清晨一杯咖啡，可以从持续的紧张焦虑中获得一个暂时的身心放空，给自己以愉悦和慰藉。 ”很多身处于知识进化、消费升级最前沿的年轻人，愿意在自己最大消费能力范围内取悦自我，类似“一杯咖啡”这样的“悦己”消费渐成一道风景。在此背景下，有着独特的消费体验感的盲盒就成为了年轻人愉悦自己的重要方式。

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　　图：网友收集的盲盒产品

　　对于这些年轻人来说，在物质生活并不匮乏甚至过饱和的当下，千金易得，快乐难求。于是“取悦自己”已经成了许多人所秉持的一种生活态度，比起委曲求全、讨好他人，身处新时代的他们更愿意保持自己的态度。当这种观念渗透到消费领域时，消费者为了满足自身的消费需求、提高自身的幸福感而做出消费选择，悦己型消费俨然兴起， “悦己”已经成为他们在消费过程中的突出特点。

　　在这种“让自己高兴成为购物最大的动力”观念的作用下，盲盒的火热也就不再奇怪。 “千金难买一个我愿意”的年轻人被盲盒的特质所吸引，产生了极大的热情和兴趣。在年轻人眼中，盲盒消费的整个过程都是快乐的。拆盒时特别期待的心情是直接买一个其他东西所不能体会的，尤其是在得到自己喜欢的款式甚至是隐藏款时，能够获得无比巨大的满足感和幸福感。要知道，满足感和幸福感说起来似乎容易，但这种感受其实是很少，这就使得盲盒消费成为了年轻人获取快乐的一个重要来源。

　　不只是拆盒的快感和收藏的满足，交换的特有玩法也让盲盒给年轻人带来了更多的快乐，为这些追求高质量社交的年轻人带来了独一无二的社交体验。为了收集各种不同款型或者全套的盲盒，大部分年轻人往往会通过各种社群进行盲盒的交换。而在这些社群中，他们就能够遇到许多因盲盒这一共同的兴趣爱好而聚集到一起的志同道合的朋友，这就使得孤独不再成为年轻人生活的常态。

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　　图：微博#换娃#话题

悦己型消费兴起盲盒成年轻人获取快乐重要来源。　　由此可以看出，盲盒之所以如此流行，与当下年轻人对悦己体验越来越重视分不开关系。事实上，不光是年轻人，很多人的精神满足感都难以达成，因此每个人都在不断地寻求更多的快乐和愉悦，只有这样才能有足够的动力去创造更好的生活。就像有些人愿意花几千块钱，穿上一条在别人眼中是“奇装异服”的LO裙，也有人选择乐此不疲的抽盲盒，享受未知的惊喜，这些都是消费者为了获取快乐而做出的消费决策。

悦己型消费兴起盲盒成年轻人获取快乐重要来源。　　盲盒已经乘着“悦己”的风成为了年轻人获取快乐与精神满足的重要方式。而随着年轻人逐渐成为消费市场的主导力量，盲盒的进一步崛起也可以窥见。因此，与其用批判、猎奇的眼光看待年轻人的爱好，不如从中分析当今社会消费特点和消费逻辑的新变化。

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