体育产业独立评论中文体育播客来到爆发前夜了吗？( 二 )

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因为收听习惯，以及制作门槛的问题，体育播客在中文世界无法像短视频内容那样变得铺天盖地。但是，优质的体育播客内容并非没有生存土壤，技术的更迭也为体育播客的爆发带来了曙光，尽管这可能只是微茫的曙光。如今，优质的体育深度内容尤为稀缺。在这样一个移动互联网时代，体育迷的空间被碎片化内容充斥。但是，这并不意味着优质内容没有需求了，只不过是这个时代没有平台愿意提供这样的内容了。换个角度来说，稀缺反而更能凸显价值。与此同时，内容生产者由机构让渡给了个人创作者。而拥有丰富媒体经验，或者赛事运营相关经验者几乎是唯一能够生产体育播客的个人创作者。好消息是，这个群体非常庞大，体育播客领域并不缺少创作者。体育播客有市场，而又不乏创作者，那体育播客为何不温不火呢？这里面缺少平台、技术以及资本的助力。曾几何时，广播这种形态已经濒临死亡了，汽车的普及拯救了广播。移动互联网时代，广播似乎更加没市场了，用户的休闲时间都被社交媒体、短视频平台瓜分走了。实则不然，播客并不需要与社交媒体、短视频平台争夺用户的有效时段。它成为了用户在非有效时段（例如通勤时段、准备睡眠时段）的首选。而智能音箱等硬件的走俏，更是起到了推波助澜的作用。小宇宙App、皮艇App等专门聚合播客内容的平台，从技术层面消除了内容与用户之间的鸿沟。之前，专门提供播客内容的平台仅苹果的Podcast一家，而且不够智能。如今，多款播客类应用的推出能够让用户与播客之间的双向触达更便捷。音频平台应该是意识到播客的价值，开始在内容方向发力，体育播客因其受众群广阔也成为了重点领域。喜马拉雅引进了詹俊、杨毅、颜强、孙雷等体育大V ，集中推出了多档体育播客。这些利好让中文体育播客有了爆发的基础。变现能力仍然存疑

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比尔-西蒙斯最困扰播客发展的一定是变现问题。在所有体育***生态中，微信公众号、微博是变现能力最强的平台，抖音、快手、B站等视频平台的变现手段也在丰富。播客尚未形成良好的变现渠道，体育播客也受困于此。付费订阅和广告是播客变现最主要的途径。付费订阅在知识类领域被认为行得通，在体育领域却很难走得通。体育迷这个群体消费能力有限，甚至都舍不得掏钱看赛事直播，遑论为一档音频节目花钱了。广告是内容最永恒的变现途径，但硬广很难带来丰厚的收益。何况，音频平台在广告系统的搭建方面也还有很漫长的路要走。我猜测，詹俊、杨毅等大V齐聚喜马拉雅，极有可能是因为后者有相关扶持计划（詹俊、张路同时也在喜马拉雅上进行英超音频解说）。根据经验，一旦平台停止了相关扶持，大V们必然作鸟兽散。想要体育大V们与音频平台形成紧密的联系，需要体育播客这一生态走向良性循环。体育大V们之所以如此看重微信公众号这一新媒体阵地（而非****等资讯平台），并不是看重广点通提供的点击广告分成，而是在意这一平台对于植入广告的吸引力。这一定是体育播客的未来，只有把这条路跑通，体育播客这种形态才能迎来“长治久安” 。这一变现模式已有先例可循。早在2017年， Gimlet就与佳得乐共同出品的品牌播客“The Secret to Victory” ，邀请到的嘉宾包括小威、佩顿-曼宁、唐斯等体育明星；2018年，耐克也参与推出了一档名为“Fenom Effect”的体育播客，邀请了篮球明星玛雅-摩尔、冬奥会滑雪冠军Chloe Kim ，以及职业滑板、职业冲浪运动员前来做客。这些大品牌能够青睐体育播客这种载体，令人兴奋。如果在中文世界，体育播客同样能够受到大品牌的垂青，也就不会为变现发愁了。但这尚需一个漫长的过程，需要内容创作者、音频平台的共同努力。体育播客只有拥有足够多的受众、足够大的影响力，这一变现模式才走得通。给自己做一个硬广：我和一些前游泳采访人员一起做了一个名为“游泳音浪”的播客，每周二更新，已经上线两期了。前两期嘉宾是小狼和李博，分别聊了游泳体测和宁泽涛。可以收听，或者点击文后