前瞻产业研究院|2020年全球及中国可穿戴设备行业市场现状及竞争格局分析 ——：2020年全球及中国可穿戴设备行业

——_本文原题为：2020年全球及中国可穿戴设备行业市场现状及竞争格局分析耳机市场份额将大幅上升
全球及中国可穿戴设备行业发展概况分析
可穿戴设备的发展最早可以追溯到1975年，产品发展历程分为雏形阶段和蓬勃发展阶段。从市场出货量来看， 2019年全球可穿戴设备出货量达到3.4亿台，同比大幅上升。
从全球市场厂商出货量排名上看，苹果、华为和小米排名前三， 2020年二季度市场份额分别为34.2%、12.6%和11.8% 。
从中国市场厂商出货量排名上看，华为、小米和苹果位列前三， 2020年二季度市场份额分别为29.2%、21.3%和19.1% 。
从全球可穿戴设备产品结构来看， 2018-2019年耳戴设备市场份额大幅上升， 2019年占比达到50.7%;手环、手表类产品份额有所下滑， 2019年占比分别为20.6%和27.5% 。
1、全球可穿戴设备行业规模持续扩张， 2019年出货量达3.4亿台
【前瞻产业研究院|2020年全球及中国可穿戴设备行业市场现状及竞争格局分析】作为互联网和物联网深度融合的重要体现，智能可穿戴设备产品形式多样。随着居民收入水平的提高，人们对便携、智能的可穿戴设备的需求不断增加。
谷歌的智能眼镜，苹果的智能手表AppleWatch、AirPods以及小米智能手环等产品的推出，共同推动了可穿戴设备产业生态的建立与终端市场消费习惯的形成。
近年来，伴随着蓝牙5.0为代表的无线技术的快速发展、WTS耳机的智能降噪技术的进步、低功耗技术不断突破等，可穿戴设备的下游需求将持续增强。

文章图片
IDC数据显示， 2019年全球可穿戴设备出货量达到3.4亿台，同比大幅上升。这一增长受益于智能手表、智能手环、持续血糖监测系统(CGM)、助听器、耳机等产品形态和AR(增强现实)、VR(虚拟现实)和MR(介导现实)等时新技术的助力。
截止至2020年第二季度全球可穿戴设备市场增长了14.1% ，出货量达到8620万台。疫情期间，消费者对音频类及健康追踪类可穿戴设备需求增加，是促使出货量增长的重要原因。

文章图片
2、全球市场苹果排名第一，中国市场小米排名领先
从全球市场厂商排名上看，其中苹果以2940万台出货量位居第一，同比增长高达25.3% ，市场占比为34.2%;
华为以1090万台出货量排名第二，同比增长58% ，市场占比12.6%;
小米以1010万台出货量排名第三，同比增长13.5% ，市场占比11.8%;
三星以710万台出货量排名第四，同比增长0.9% ，市场占比8.3%;
Fitbit以250万台出货量排名第五，是前五大厂商中唯一同比下滑的品牌，下滑幅度达29.2% ，市场占比2.9% 。

文章图片

文章图片
2019年全年中国可穿戴设备市场出货量9924万台，同比增长37.1% 。从中国市场厂商排名上看，小米、华为和苹果位列前三。
小米手环4在2019年第四季度继续保持稳定且大规模的出货，而耳机类产品，尤其是真无线耳机获得了显著的同比增长。
华为保持高速增长，其中手表产品表现亮眼，尤其是华为GT2扩张势头迅猛。苹果的耳机类产品在年末促销的刺激下，同比增长显著。
小天才成功从2G市场向4G市场转移，并在线上渠道拓展方面取得了积极有效的成果。
奇虎360在逐渐调整渠道政策，渠道策略逐渐向保守型调整，另外推出老人手表，准备探索老人健康市场。