支付宝|互联网上的农场生意：4亿多人在支付宝喂鸡，5000多万人在拼多多种树拼多多|蚂蚁森林|京东|第三方支付

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来源｜零壹财经专栏作者｜新金融洛书（FintechBook）上线4年后，蚂蚁森林在今年3月份，赚足了5.5亿用户，这些人借马云之手，在中国西北的沙漠和戈壁，种下了2亿棵树，面积足够覆盖2.5个新加坡。
而蚂蚁森林的作用，几近完成了支付宝多年来的“社交梦” ，它用经营游戏留存用户，用赚能量用户提升活跃度。 2016年后支付宝“到位”和“圈子”等功能没能完成的任务，一棵树和一只小鸡完成了。
2016年蚂蚁森林上线时，还没人知道，马云是不是步步为营，会在2017年推出蚂蚁庄园，用种树、购物、跑步等功能激发用户，用户以偷能量、跑步、坐公交这些小举动，喂养虚拟小鸡，帮助现实的穷困人士；最厉害的是，马云顺便帮用户做了公益事业，当支付宝告诉用户，已在西北沙漠种下了2亿棵树，多少人那一刻心中自豪感油然而生：
保护环境，我也出了力。
这就是马云的高明之处，他不仅站着把赚了，还让用户感谢他的成人之美。
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2020年下半年，雷慢的京东和美团App首页都出现了“免费领水果”入口，后来一查，拼多多也有，它们都是一款在线农场游戏。
农场游戏纷纷出现在上亿日活巨头平台首页位置，绝不是一件简单的事情。美团、京东、拼多多如此步伐一致、大张旗鼓上线农场游戏，大抵因为在支付宝的蚂蚁森林里望见了甜头。
在蚂蚁森林上线两年后，互联网大厂开始纷纷抄作业。 2018年4月，拼多多上线多多果园，开启了另一种玩法，即以免费水果引流获客反哺商业，这一模式也立马反哺了阿里巴巴，同年9月，淘宝上线“芭芭农场” ，玩法基本一致，后来又加入了支付宝的蚂蚁森林体系下，和蚂蚁庄园，蚂蚁森林成为一个生态体系。
图：京东农场、小美果园、多多果园
2019年前后，京东和美团上线了京东农场、小美果园。有了蚂蚁森林这座地标在，这些农场或果园一上线，就具有了完整的形态和丰富的套路功能。
比如，京东农场和小美果园都以“免费领水果”之名出现在首页，赚用户眼球。在农场生态上，京东农场以“水滴”作为能量，用户获得“水滴”有邀请好友、每日签到、浏览商品、每日定时领取等方式，又内嵌“种豆得豆”游戏，用户每日完成指定任务，可以收集“营养液”用于浇灌小豆子，种豆周期结束后与其他用户一起瓜分“京豆” 。
美团的小美果园的玩法类似京东，也以水滴作为能量，获得水滴的方式包括购物、邀请好友、签到等。相比京东，美团还有更直接的玩法，用户激活美团月付功能，在美团借钱，能获得更多的能量。
蚂蚁庄园上线时，各种与“支付”挂钩的玩法，直接让支付宝的支付业务受益。而美团类似的玩法，受益的则是会员服务和消费信贷业务。它们都和蚂蚁森林的“游戏生态”太像了。即由一个大游戏生态，衍生出多个小游戏生态，每个游戏对应用来提升旗下产品的用户活跃度。
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2019年4月时，每天有4亿人在蚂蚁庄园喂小鸡，同期，每天在拼多多上种果树的用户达到5000万人。更多的玩家加入了农场游戏大战，如叮咚买菜推出叮咚农场、口碑有了“口碑农场” ，云集有“云集农场”……
蚂蚁森林改变了很多人的生活方式，有人会为了获得蚂蚁庄园的饲料，在外消费时，尽量使用支付宝支付。更上瘾的是那些为了获得饲料或能量，而特意去购买一件不需要的物品的人，已经沦为上瘾产品的被消费品。