|又一届院线推介会结束了，爆款真的不少

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

作者 / 坦克
经过几年的发展，全国院线推介会，已经成为院线电影行业内的最大盛会。
虽然目前全国的各大国际电影节、电影展相比院线推介会规模更宏大、参会人员更多、覆盖面也更广，从而吸引了更多的观众、媒体的目光，不过也正因为电影节类的活动包含着各种创投、市场、展映、论坛环节，基本面向着是影视领域的全产业链，并且目光更长远，因此近些年往往与电影行业尤其是院线商业电影相距甚远。而目前一年两次的全国院线推介会，则是更务实、更垂直的针对未来一年内的电影市场的院线电影的行业盛会。
另外，与在各大电影节上电影公司发布未来3-5年的PPT项目不同，在院线推介会上进行推介的电影项目，有超过一半都是已经定档或是已经完片并且准备在未来一年内公映的影片。对行业来说，也拥有着更大的现实意义。
而因为今年5月末广州疫情的临时突发，导致原本预计5月末在佛山举行的第二十一届院线推介会突然取消，也让今年10月的横店成为了今年唯一的一场院线推介会。
2012-2021 ，院线推介会即将满十岁了
如果没有此次疫情，今年横店应该是第二十三届院线推介会。
从2012年在广州举办的第一届开始起算，到刚刚结束的横店第二十一届院线推介会，这个以“全国院线”命名的电影盛会已经持续整整九年，活动规模也呈现出逐渐壮大的趋势。
2012年6月，在第一届推介会举办时，国产电影影史票房记录还是2010年的《唐山大地震》，那也是中国电影产业发展最为迅速的一年。即便是当时参加推介会上的各家院线影管以及发行公司的经理们，大家谁也没想到，这个两年前6.73亿的票房记录在接下来半年内，会被《画皮2》《十二生肖》《泰囧》接连屠榜，并把纪录直接拉高一倍。
也正是不断膨胀的内地影市票房大盘，促进了2012年贺岁档期间，电影公司与院线公司之间“分账寒战”的爆发。无论结果如何，这也开启了院线经理们抱团取暖的先河，时至今日，譬如在发生类似“院转网”等有悖院线利益的事件时，院线经理们依旧会选择集体签名宣言抵制。
也正是这场争议性事件，让院线推介会拥有了更高的行业影响力。也让院线推介会进入到了一个“混乱生长”阶段， 2013-2014年两年间，总共举办了七届院线推介会，最近的两届相距只有两个多月，这也导致了不少影片短期内频繁推介，不少影片甚至被推介了四五次都没能上映，既浪费了片方的精力，也造成了承办方不必要的花销。
终于到2015年，院线推介会两年一届的举办模式基本稳定下来。上半年在4月中下旬举办，主要推介五一档、端午档与暑期档的影片，下半年在9月中下旬，主要推介国庆档、贺岁档以及春节档的影片，而从2020年开始，一年两场的推介会又微调为5月中下旬和10月中下旬。
除了推介影片之外，因为推介会距离五一档、国庆档两个档期仅有一周左右的时间，因此不少片方也会选择在推介会上进行首次院线看片活动。此外，虽然全称叫“全国院线国产影片院线推介会” ，但这只是在定名时与中影华夏以及好莱坞六大推介会作出区分，不少内地电影公司仍然会在推介会上官宣即将上映的各类进口批片。
经过九年的发展，院线推介会已经成为电影行业上游与下游之间最重要的沟通渠道。而近10年的时间，也足够形成一套“江湖规则” ，既然是叫院线推介会，那么院线、影管老板们便注定是坐在了主场，而明星、导演以及电影公司老板们，则需要用一杯杯、一碗碗的酒换取哪怕0.1%的排片空间。
如果说春节档宣发期是每年院线经理们赚钱最多的20天，那么每年两届的院线推介会期间，则是他们最“长面”的阶段。 “甭管你是再大的明星，在排片面前，也得过来给我敬酒。 ”而近几届推介会，明星越来越多，场面越来越大。虽然天天喊内容为王，口碑决定票房，但似乎谁也不敢得罪排片经理们。当然，这或许也隐隐埋下了创作者与播放渠道之间新的矛盾点。