东方网|上海夜市活跃销售超全天三成80、90后成消费主力贡献度达46% 上海活跃商圈呈多点网状布局

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东方网采访人员程琦10月24日报道：今天，由上海市商务发展研究中心和美团主办，上海市静安区商务委协办，上海市酒吧行业协会和静安嘉里中心支持的“迎进博促消费”2020上海夜间经济论坛在上海静安嘉里中心召开，静安国际美食嘉年华活动也同步启动。
夜间经济作为城市经济发展的重要组成部分，是展现城市消费活跃度、经济开放度的重要标志。论坛上，美团研究院、上海市商务发展研究中心、解放日报上观新闻联合发布《2020上海夜间经济发展报告》，深度分析上海市夜间经济发展状况及对策建议。
报告显示，今年前三季度上海夜间经济线上消费总额位居16个样本城市的第1位。上海活跃商圈呈多点网状布局，受疫情冲击严重的夜间购物消费复苏强劲，夜间销售、客流占全天的比重均已超三成。报告建议上海对标国际发展经验，加强顶层设计和规划引导，尤其是加强创新服务消费和文化娱乐消费供给，打造更多地标性夜间经济消费场所，完善城市夜间服务运维体系，鼓励行业自治，引导上海夜间经济升级发展。
前三季度线上消费总额居首位， 80、90后成消费主力
报告显示，上海夜间线上消费总额近年来呈现较为明显的上升趋势， 2020年前三季度上海市线上消费总额位居16个样本城市的第1位，且单均消费金额高出日间20.5% ，具备较高“含金量” 。

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在餐饮夜间消费方面，上海市餐饮堂食夜间消费金额在16个样本城市中排名第一，是第二名深圳市的1.74倍；而餐饮外卖夜间消费金额则排名第四，低于深圳市、广州市和北京市。
【东方网|上海夜市活跃销售超全天三成80、90后成消费主力贡献度达46%】从消费高峰时段看，上海市高峰集中在18时至22时，其中18时至22时间消费额占比重为74.7% ，有利达成消费链条的延伸。同时，夜间消费刺激了商户营业时间的延长， 82.3%的上海商户在夜间营业， 39.2%的上海商户营业到22点以后。
疫情后，上海市夜间经济在今年5-9月间实现了“V”型反弹回补。截至2020年9月，上海市夜间消费总额已达到2月的6.9倍，其中夜食和夜娱品类复苏情况最好，夜间消费额均已超过去年同期的近两成。除首届上海夜生活节等外界因素刺激外，这也与夏季消费高峰规律相关。数据显示，上海市2020年夏季夜间消费额高于冬季，且8月的夜间消费额达到近年来的单月最高水平，较去年同期增长31.8% 。

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年轻群体正在成为上海夜间经济的核心消费用户。数据显示，在夜间人均消费水平较高的上海市， 80、90后成消费主力， 20-30岁用户对夜间消费金额的贡献度达46% ， 90后支付意愿更强，客单价更高。
夜间活跃商圈呈多点网状布局，夜间销售占全天比重超三成
在消费力分布方面，上海不同辖区的消费额呈现出一定差异性。浦东新区夜间消费额占比最高，达23.0% ，其次是闵行区、黄浦区、静安区，崇明区夜间经济总量增速最快。上海全市夜间活跃商圈呈多点网状布局，其中，迪士尼商圈夜间消费总额最高，占前15位商圈消费总额的13.3% ，陆家嘴商圈位居第2 ，占比10.9% 。

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随着人们夜间娱乐生活进入常态化，传统夜间消费稳步复苏，新兴多样化消费方式增速加快。数据显示， KTV、酒吧传统夜间消费均较去年同期呈现回升态势，新品类消费引领夜间经济增长，其中颜值类消费同比增长233.0% ，增长速度最快，宠物和密室消费成长为夜间新消费增长的主力业态，分别增长99.3%和72.7% 。