波司登、九牧王、衣邦人逆袭的服装品牌为何都盯上了分众传媒

2020年一场突然袭来的疫情，让无数行业陷入窘境，从门店到厂商都面临着严峻的生存危机，对于早已进入寒冬的服装行业更是雪上加霜。
近年来，服装产业由于消费不振等综合因素影响下，整体数据都有所下滑。根据国家统计局数据， 1-7月份全国纺织服装类零售总额5959亿元，同比下降17.5% ， 1/4企业亏损，整体利润同比下滑超30% 。就连曾火爆一时的国际品牌情况也不容乐观， ZARA裁员25000人、H&M关店超1000家、优衣库预计2020财年利润下滑38%……服装市场正在面临一场大清洗。
面对危机，也有品牌开启自救之路，调整策略，转型升级，携手众传媒引爆品牌，在低迷期提振行业信心。

波司登、九牧王、衣邦人逆袭的服装品牌为何都盯上了分众传媒
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波司登、九牧王产品升级
携手分众引爆城市主流人群
波司登曾连续23年中国羽绒服销量冠军，一度成为“羽绒服”的代名词，国内家喻户晓的知名品牌。但后来因为国外快时尚品牌冲击国内市场，波司登被moncler、加拿大鹅等品牌抢走大部分年轻顾客，辉煌一时的波司登陷入困境抉择的关头。
此后，波司登大刀阔斧在产品优化创新、渠道升级上做出了诸多努力，并力邀明星杨幂代言，升级品牌形象，力图让波司登重回高端
在品牌引爆层面，也是高举高打，除了参加时装周、邀请国际明星出街外，亿元级合作分众传媒，收效甚大。 2018年10月，波司登霸屏全国60个主力城市，集中引爆主流人群，当年双十一期间，波司登线上抢购、线下排队， 11分11秒破亿， 60分破2亿，全渠道销售达7.4亿，创新历史新高。波司登自此重新崛起，回归巅峰。今年的国庆节期间，波司登也表现亮眼，品牌旗舰店销售额同比增长574% ，销售件数同比增长300% 。
波司登董事长高德康表示：分众传媒作为全球第一的电梯媒体和影院媒体集团，精准覆盖中国3亿都市主流消费人群。精准的受众定位和强大的品牌引爆力，对波司登剑指千亿，筑高品牌核心竞争力，将起到至关重要的作用。
如今，波司登不仅畅销全球73年，且力压加拿大鹅，已成为全球年轻人追捧的高端羽绒服品牌。

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最近，九牧王完成累计销售1亿条男裤，并在2019年创下了“每7秒卖出一条”、“全球销售量领先”的成绩，成为男裤市场真正的实力领跑者。这亮眼的数据，是九牧王调整战略后交出的成绩单。
9月10日，九牧王宣布进行全方位战略升级，包括亿元级投放分众传媒、与国际先锋设计师及国际知名面料供应商签约的三大重磅战略合作。随后，一改往日老成形象，修身效果更好的“男裤专家”时尚大片霸屏全国多个主流城市的分众电梯媒体，为促进国庆消费进行了大规模的宣传策应。
效果可谓立竿见影，据九牧王发布的国庆假期战报显示，相较于去年的10月1日，九牧王的销量全国同比增长44.1% ，裤销量同比增长32.7% 。